Comunicação social e vacinação

Abstract

ROCHA, C. M. V. da: Comunicação social e vacinação. História, Ciências, Saúde Manguinhos, vol. 10 (suplemento 2): 795-806, 2003.As campanhas de imunização vêm passando, ao longo dos anos, por um processo de aperfeiçoamento, especialmente com o advento dos dias nacionais de vacinação contra a poliomielite, realizados a partir de 1980. Há uma preocupação com o resultado do esforço em convocar pais e responsáveis por crianças menores de cinco anos. Várias estratégias são utilizadas. Foi criada uma marca que simbolizava, inicialmente, o compromisso com a erradicação da poliomielite e, posteriormente, com todas as vacinas previstas para o primeiro ano de vida. Foi o marco da comunicação que buscava dar unidade a esse processo sem perder as características mais localizadas. O Zé Gotinha é, até hoje, símbolo de vacina. Para além da polêmica sobre se campanha educa ou deseduca, fica o saldo positivo de uma experiência e a certeza de que é preciso buscar os motivos, continuar pesquisando, identificando metodologias e técnicas de maior aproximação com a população para que ela perceba a oferta de serviços e ações de saúde como direito de cidadania. Over the years, various efforts have been made to improve immunization campaigns, especially through the 1980 introduction of National Vaccination Days against polio. Concern has been shown over the results of attempts to reach parents and others responsible for children under the age of five, and a variety of strategies have been tried. A trademark was created in Brazil, at first symbolic of the commitment to eradicate polio and, later, linked to all vaccines that should be administered during the first year of a childs life. This use of communication tools represents an endeavor to lend unity to the process without overriding local characteristics. Even today, Zé Gotinha symbolizes vaccines in Brazil. Leaving aside the controversy over whether campaigns inform or disinform, the experience has left its positive mark, clearly showing us it is necessary to explore motivations, advance research, and identify methodologies and techniques that will reach the general public and help people perceive that health services and activities are a citizens right. PALAVRAS-CHAVE

Comunicação pública do Ministério da Saúde no Facebook: uma análise das campanhas contra o Aedes aegypti no 'verão do Zika'

“…As campanhas de promoção da saúde pública têm passado por transformações nas últimas décadas: ao longo do século XX, a literatura aponta que se partiu de uma comunicação de natureza quase coercitiva (com um enfoque 'fiscal e policialesco' e cujo resultado, muitas vezes, suscitava medo e rejeição) para uma perspectiva voltada a privilegiar a educação para a saúde 10 . Depois de incorporarem técnicas de marketing, especialmente a partir da década de 1990, mais recentemente, as campanhas de comunicação na área têm apontado a necessidade de uma gestão participativa e compartilhada das políticas públicas 11 .…”

“…De acordo com Rocha 10 , as abordagens iniciais da comunicação em saúde no caso brasileiro adotaram um caráter informacionista -o que só foi alterado a partir da preocupação, testemunhada sobretudo a partir da década de 1970, de se envolver o diálogo e a participação dos cidadãos nos processos de construção de políticas. Não por acaso, Rocha, bem como outros autores 11,12 , associa a perspectiva participacionista aplicada à comunicação da saúde ao surgimento das conferências nacionais -o que dá início, aliás, às experiências de participação social que passaram a vigorar no cenário político brasileiro nas últimas décadas 12,13 .…”

“…De acordo com as diretrizes de comunicação do próprio MS, na época da campanha, a Divisão de Publicidade e Promoção Institucional do órgão "realiza campanhas de educação, informação e prevenção em saúde" que "além de informar, estimular e orientar, têm a função de mobilizar a população para práticas e comportamentos saudáveis" 41 . Aliás, cabe destacar que o MS conta com uma das maiores verbas da Esplanada -um edital de concorrência para a contratação de agências de propaganda, lançado em 2016, selecionou os responsáveis por gerir R$ 205 milhões a serem investidos em comunicação 42 A literatura aponta que, tradicionalmente, a comunicação associada à prevenção e a doenças costuma ser a mais frequente na área de saúde 10,11,15,16 . Os serviços e os informativos, por sua vez, favorecem o acesso dos cidadãos a direitos e também podem dar transparência às políticas públicas -isto é, contam com uma função mais evidente do ponto de vista dos valores democráticos, ao reforçarem a importância da comunicação 7,13,14,25 .…”

“…São postagens que mencionam informações sobre os serviços de diagnóstico e a disponibilização de medicamentos pelo SUS ou atividades de sanidade urbana (divulgação de planos de ação local para combate aos focos de mosquitos, por exemplo) (Figura 6). 9,10,11,15,16,22 . Essas instruções responsabilizam os cidadãos por ações individuais e também os incentivam a participar de atividades coletivas, a exemplo de mutirões.…”

Conceito da Comunicação na Formação dos Fonoaudiólogos no Ensino Público do Rio Grande do Sul

“…Na área da saúde, a comunicação é um componente que sempre esteve presente e se modificou juntamente com os modelos assistenciais propostos. Inicialmente entendida somente como uma transmissão de mensagens do emissor para o receptor de forma unilinear impositiva (TEIXEIRA, 1997), (ROCHA, 2003).…”