Labirintos: Dos generais à Nova República

Cruz, Sebastião Velasco e

doi:10.1590/s0102-69091997000300011

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“…Os empresários que apoiavam Maílson da Nóbrega já estavam convertidos ao neoliberalismo, embora ainda não admitissem a abertura comercial e o fim de uma regulamentação da economia que funcionava a seu favor, como vimos especialmente no caso do setor publicitário. A internacionalização desejada resumia-se à chegada dos investimentos estrangeiros, e não de novas firmas que viessem lhes fazer concorrência (Sallum 1996: 162 e 187). Na virada da década, o IDESP -Instituto de Desenvolvimento Econômico e Social de São Paulo -constatou, em pesquisa com lideranças de diversos setores, a já enorme aceitação das proposições neoliberais.…”

Section: Entre O Neoliberalismo E a Democratização: A Publicidade Bra...unclassified

A nova retórica do grande capital: a publicidade brasileira entre o neoliberalismo e a democratização

Rocha¹

2008

CMC

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Resumo: O artigo analisa a emergência de uma nova retórica do grande capital, na publicidade brasileira contemporânea, a partir das relações entre três níveis: o do contexto político e econômico, o do campo publicitário e o dos anúncios. Estas relações permitem explicar as transformações dos valores fundamentais que informam o discurso publicitário, entendido como a retórica do capital, a quem cabe construir a boa vontade da “opinião pública” e converter parte desta em consumidores efetivos dos produtos e serviços. Por isso, os valores em torno dos quais se organizam os anúncios revelam as estratégias de legitimação do capital, no conteúdo que atribuem à imagem de uma “vida plena”. A nova retórica do grande capital é marcada por estratégias narrativas que têm como centro os “conceitos” de “qualidade de vida” e de “responsabilidade social”, em detrimento dos “conceitos” de “status” e “tecnologia” que marcaram a publicidade do período anterior. Abstract: The article analyzes the emergence of big capital new rhetoric in the contemporary Brazilian advertisements, based on the relationships among three levels: the economical and political context, the advertising field, and the advertisements themselves. These relationships allow us to explain the transformations of the basic values that inform the advertisement discourse, understood here as the rhetoric of the capital, that has the task of constructing the good will of public opinion and convert part of them into effective products and services consumers. Therefore, the values around which the ads organize reveal the legitimating strategies of the capital in the contents that attribute to the image of a full life. The new rhetoric of the big capital is marked by narrative strategies that have at the center the concepts of quality of life and social responsibility, in detriment of the concepts of status and technology that have marked the prior period of dvertisement. Palavras-chave: Publicidade brasileira, democratização, neoliberalismo, responsabilidade social, qualidade de vida. Key-words: Brazilian advertisement, democratization, neo-liberalism, social responsibility, quality of life.

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Section: Entre O Neoliberalismo E a Democratização: A Publicidade Bra...unclassified

A nova retórica do grande capital: a publicidade brasileira entre o neoliberalismo e a democratização

Rocha¹

2008

CMC

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“…primeira fase:de 1978 a 1983 A indicação de Ernesto Geisel para a presidência marcou a prevalência, conquanto problemática, do projeto de distensão. Como indicamos acima, o objetivo era menos instituir um regime nos moldes de 1988 do que institucionalizar os princípios da "revolução", criando uma espécie de rule by law(KOERNER, 2018;SALLUM JR., 1996). O projeto teve idas e vindas e seguiu sob controle até meados da década de 1980.…”

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Fim do constitucionalismo autoritário? Os debates sobre a permanência da Lei de Segurança Nacional na redemocratização (1978-1987)

Guerra

Filho²

2023

Rev. Direito Práx.

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Resumo O artigo reconstrói historicamente os debates de aprovação e implementação da Lei de Segurança Nacional (Lei n. 7.170/83), de 1978 a 1987. Partindo da definição do constitucionalismo autoritário, argumenta que o sentido original da lei era conferido pelo arranjo de competências da rede institucional de segurança militar. Na redemocratização, a lei perdeu conteúdos ligados à doutrina de segurança nacional, mas manteve o arranjo institucional que lhe dava sentido. Ao ser implementada inicialmente no Supremo Tribunal Federal, tornou-se ferramenta de uma democracia controlada.

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“…O CDS teve curta duração e o FAS foi progressivamente desfigurado. 22 Do ponto de vista político mais amplo, essa tentativa de reforma deve ser compreendida nos marcos do processo de "abertura" tutelada do sistema político iniciada por Geisel, que implicaria a reativação gradual e controlada dos mecanismos tradicionais de representação da sociedade (O'Donnell, 1986;Gaspari, 2004;Sallun Jr., 1996). As políticas sociais poderiam ser peças importantes no jogo político e eleitoral, que deveria ser restabelecido.…”

Section: 6-arquivamento Da Reforma Agráriaunclassified

“…Esse fato foi determinado, de um lado, pelo contexto político, marcado pelo avanço da reorganização da sociedade civil. O auge desse processo foi o extraordinário movimento de massa que reivindicava o restabelecimento de eleição direta para a Presidência da República (O'Donnell, 1986;Sallun Jr., 1996;Gaspari, 2004). De outro, pelo agravamento da crise econômica, marcada pelo crescimento da inflação e da vulnerabilidade do balanço de pagamentos, que culminou com o colapso cambial em 1982.…”

Section: -Esgotamento Da Estratégia (1980-1984)unclassified

Politica social no Brasil (1964-2002)

Fagnani¹

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Este trabalho é fruto da convivência com meus mestres, colegas e alunos do Instituto de Economia da Unicamp, onde sempre encontrei um ambiente de respeito e seriedade intelectual, decisivo para o amadurecimento desta reflexão acadêmica.Foi aí que estudei e é aí que, nos últimos vinte anos, tenho trabalhado como professor e pesquisador. Assim, os primeiros ensaios desta tese foram iniciados em meados dos anos 80, quando participei, como pesquisador, das fases inaugurais do Núcleo de Estudos de Políticas Públicas (Nepp) e do Centro de Estudos de Conjuntura e Política Econômica (Cecon). Mais adiante, essa reflexão prosseguiu na experiência como professor dos cursos que o Instituto de Economia desenvolve na área de Economia Social e do Trabalho e na convivência intelectual com meus colegas do Centro de Estudos Sindicais e de Economia do Trabalho (Cesit).Impossível registrar todas as dívidas contraídas nesta longa trajetória. Registrarei, apenas, algumas dívidas maiores. A primeira, com João Manoel Cardoso de Mello, mestre e orientador, pela confiança e apoio constantes, desde as fases embrionárias deste projeto, há mais de dez anos. A segunda, com José Carlos Braga, companheiro de tantas caminhadas, pela leitura crítica e rigorosa do texto preliminar, de grande valia para o esclarecimento de inúmeras passagens ainda imprecisas. A terceira, com Mareio Percival Alves Pinto, amigo de longa data, pela lealdade reafirmada em momentos decisivos deste percurso.

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Labirintos: Dos generais à Nova República

Abstract: Aos olhos do historiador que, no futuro, vier a se debruçar sobre a experiência brasileira deste século, a década de 80 aparecerá, certamente, como um divisor de águas. Com

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A nova retórica do grande capital: a publicidade brasileira entre o neoliberalismo e a democratização

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