Comunicações persuasivas e doação regular de sangue: um estudo experimental

Abstract

Esta investigação teve por objetivos: verificar capitulação para a variável dependente "intenção comportamental de tornar-se doador(a) regular de sangue", averiguar influência destas comunicações na variância da variável dependente, examinar a contribuição isolada da variável independente externa, à Teoria da Ação Racional e testar o ajuste da Teoria da Ação Racional ampliada para o comportamento e amostra estudados. Utilizou-se delineamento só pós-teste e procedimento duplo-cego, designando-se aleatoriamente 405 estudantes universitários, para os grupos experimental 1, experimental 2, controle-placebo e somente-controle. Resultados demonstraram: inexistir capitulação para os grupos experimentais; consideráveis percentuais de variância da variável dependente explicados pelas independentes dos grupos experimentais e controle-placebo; correlações satisfatórias e significativas para variáveis da teoria ampliada. A ausência de capitulação para a variável critério deveu-se, provavelmente, ao intervalo do tempo. Coube à estratégia persuasiva positiva maior variância da variável dependente. A obrigação moral demonstrou maior influência na intenção dos participantes em desempenhar o comportamento. Correlações corroboraram validades teórica e metodológica da teoria ampliada.

Marketing social para doação de sangue: análise da predisposição de novos doadores

“…Entende-se que as organizações devem se esforçar para atrair novos doadores, além de reter os doadores regulares, indo além de práticas imediatistas (como a distribuição de materiais educacionais) 9 , que suprem apenas as urgên-cias dos momentos de alta demanda, mas não alteram os padrões sociais de comportamento em relação à doação de sangue 10 . Na visão teórica de marketing, isso pode ser alcançado com a aplicação adequada do conhecimento de marketing social a favor da transformação desta problemática.…”

“…Para uma orientação mais adequada dessas transformações é desejável um planejamento da mudança, que deve abarcar organizações interessadas em gerir o relacionamento entre o indivíduo e o agente da mudança 10 . Assim, o marketing social se apresenta como tecnologia para mudança de comportamento voluntária, na busca por compreender quais os estímulos que as pessoas precisam para supe-rar as barreiras comportamentais que as impedem de aderir a dado comportamento 11 .…”

Fatores decisivos e estratégias para captação de doadores em hemocentros: revisão da literatura

“…Apesar do considerável avanço, a situação real da obtenção de sangue no país se apresenta totalmente distante da situação ideal, com déficit na oferta em prejuízo ao aumento da demanda nos hemocentros, bancos de sangue e hospitais (CUNHA; DIAS, 2008 Estudos recentes das Organizações Pan-Americana de Saúde estimam que no Brasil, somente 1,8% da população entre 16 e 69 anos doam sangue, sendo que, do total, apenas 59,52% são voluntários ou espontâneos, com proporção inferior a países como Cuba e Nicarágua, Colômbia e Costa Rica. Esse percentual no Brasil é considerado inadequado, uma vez que a Organização das Nações Unidas (ONU) aponta que em países como Japão, Estados Unidos da América e outras nações desenvolvidas, o percentual de doadores espontâneos é algo entre 3% a 5% (BARRUCHO, 2015).…”

A intenção de evitar o consumo de álcool ao dirigir

“…Modificar ou fortalecer as crenças principais: baseia-se em ter quatro princípios na construção das comunicações persuasivas para intervenções de saúde em áreas como a Enfermagem, a Nutrição (Cavalcanti et al, 2007;Cunha & Dias, 2008;Dias, 1995Dias, , 2001Gonçalves e Dias, 1999), a Educação, a Sociologia etc. :…”