Internet, espaço público e marketing político: entre a promoção da comunicação e o solipsismo moralista

Abstract

A expectativa otimista a respeito do potencial democratizante das novas tecnologias da comunicação expressa uma projeção especulativa que deve ser confrontada com experiências concretas. O caso do referendo sobre a comercialização de armas de fogo indica que o impacto da internet na dinâmica política apresenta dimensões mais cinzentas, como o potencial de destruição do espaço público.PALAVRAS-CHAVE: internet;referendo;armas de fogo;marketing político. SUMMARYOptimism concerning the democratic potential of new communication technologies is a speculation to be confronted with concrete experiences. The referendum about firearms in Brazil indicates that internet' s impact on political dynamics presents unexpected dimensions, such as the potential to destroy the public space. A base empírica deste artigo é o material veiculado na internet durante a campanha para o referendo sobre a comercialização de armas de fogo no Brasil, realizado no dia 23 de outubro de 2005, que culminou numa ampla vitória do "não" à proibição da venda.Argumento que a expectativa otimista a respeito do potencial democratizante das novas tecnologias da comunicação, até agora dominante na bibliografia sobre o tema,expressa uma projeção especulativa que deve ser confrontada com experiências concretas.O caso do referendo indica que o impacto da internet na dinâmica política apresenta uma realidade mais complexa e que, junto de aspectos positivos,há dimensões mais cinzentas,como o potencial de destruição do espaço público. INTERNET, ESPAÇO PÚBLICO E MARKETING POLÍTICO

'João Creative Worker'? Creative economy in the posts of mayor João Doria Jr. on Instagram

“…Essa postura pode tender à radicalização de posições pela ausência de interação com visões e informações diversificadas, fragilizar o desenvolvimento de vínculos sociais e conduzir ao fechamento de grupos que não têm contato com a vastidão de opiniões e posições no debate público. Nesse espaço, o marketing político pode se apoderar dos recursos disponibilizados pela internet, sem necessariamente construir compromissos mais sólidos com valores típicos das discussões e dos debates democráticos (Sorj, 2006).…”

“…Embora a maior parte dos usuários reforce tal representação construída pelo prefeito ao apoiar suas iniciativas, outros seguidores criticam as ações de Doria Jr. como elitistas e marginalizadoras da diversidade cultural. Observa-se, como apresentado na fundamentação teórica, que a maior personalização das mensagens políticas deu-se concomitantemente a uma maior velocidade na transmissão de informações (Aggio, 2010); contudo, a utilização dos recursos digitais pelo marketing político não necessariamente criou compromissos mais sólidos entre políticos e cidadãos em termos de discussões e debates democráticos (Sorj, 2006). JESUS E HOLANDA revista compolítica 8(2)…”

O reencantamento do mundo e acesso à informação: as potencialidades das Tecnologias de Informação e Comunicação (TICs) na construção e reforço da democracia Mídia, cidadania e utopia no Brasil

“…Bernardo Sorj (2006) questiona o ciberespaço e os usos das TICs ao mencionar a ausência de critérios de qualidade capazes de afiançar o amplo volume de informações fragmentadas e dispersas na rede. Assim, o provável ganho que o ciberespaço proporcionaria em relação ao livre acesso a informações seria amofinado pela impossibilidade de se garantir a confiabilidade e a credibilidade dos autores que se apropriam das informações nele divulgadas para expor suas ideias.…”

Marketing Político Na Era Digital: Perspectivas E Possibilidades

“…Apesar de a eleição de Obama ( 2008) ser o caso mais famoso do uso eficiente das NTICs nas campanhas eleitorais, o caso pioneiro do uso colaborativo e interativo da Internet dentro da estratégia de marketing político foi a campanha de Howard Dean, candidato às primárias democratas norte-americanas, em 2004. Dean inovou ao utilizar a Internet para arrecadar fundos eleitorais a partir de doações via web, a rede social MeetUp para mobilizar principalmente jovens para aderirem a sua campanha, e a ferramenta do blog (Dean for America) para manter contato com seu eleitorado (Dader, 2009;Hull & Morgan, 2010;Meijer et al, 2009;Sorj, 2006;Aggio, 2010).…”

“…Muitos spams são altamente elaborados, são escritos de forma que aparentam já ter circulado por vários receptores, e sua linguagem é sempre informal ("meu amigo", "colega", "meu caro"), inclusive com erros comuns de ortografia, como se tivessem sido redigidos por "alguém como a gente". Esses spams geralmente chamam a atenção do leitor para algum "fato" importante que ele deveria conhecer e muitas vezes a mensagem refere um link no qual a notícia "pode ser conferida" (Sorj, 2006); g) serviços de RSS (rich site summary): informações sobre atualizações dos sites das campanhas encaminhadas aos usuários inscritos. Esse serviço é comum em blogs e portais que, através do sistema, informam as atualizações feitas em seu conteúdo; h) SMS (short message service) para celulares: mensagens de texto com informações sobre a campanha ou eventos enviadas diretamente para os celulares dos eleitores.…”