Dez Anos De Consumer Culture Theory: Delimitações E Aberturas

Casotti, Letícia Moreira; Suarez, Maribel Carvalho

doi:10.1590/s0034-759020160308

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“…Tais consumidores e suas formas de produção são objetos de interesse de estudiosos da Consumer Culture Theory (CCT), uma abordagem da pesquisa do consumidor formada por diferentes perspectivas teóricas, mas que reconhece a cultura como o cerne para realização da experiência, ação e significação no consumo (Arnould & Thompson, 2005). Em geral, esse corpo de perspectivas carrega em comum o apoio na epistemologia interpretativista e o uso de métodos qualitativos (Casotti & Suarez, 2016;Gaião, Souza, & Leão, 2012), sendo também encontradas vertentes do pensamento crítico, entre elas, do movimento pós-estruturalista (Earley, 2013;Heilbrunn, 2015;Moisander, et al, 2009). Nos estudos da CCT cabe à temática de culturas de mercado buscar o entendimento de como a cultura de consumo é produzida e de que modo impacta a vida das pessoas (Arnould & Thompson, 2005).…”

Section: Os Estudos Do Prossumidor Na Consumer Culture Theoryunclassified

A vontade de potência do prossumidor: uma análise da vontade e da força da vontade nas práticas dos potterheads

Costa

Leão

2019

Rev. Eletr. de Ciênc. Adm.

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A sociedade da informação instaurou condições de existência interligadas, transformou os modos de sociabilidade e de trocas econômicas e culturais. Nesse cenário, surgiram as comunidades de fãs de textos culturais. Harry Potter tornou-se um potente texto cultural contemporâneo e, apesar do término da saga, seus fãs continuam ativos. Entendendo-os como consumidores produtivos, tomamos o pensamento deleuziano para assumir seu corpo como sendo estabelecido e dinamizado por um processo em que a vontade de potência é uma força operada por meio do espaço relacional do afeto e o espaço temporal da memória. Com base nisso, a pesquisa foi orientada pela seguinte questão investigativa: como o consumo produtivo dos potterheads se caracteriza em relação à sua vontade de potência? Para realiza-la, adotamos a Análise de Discurso Foucaultiana, com base em um arquivo de dados documentais, coletados em mídias digitais. A pesquisa revelou uma formação discursiva referente a como a vontade de potência dos potterheads oscila de acordo com a natureza de suas ideias, que depende da seleção de encontros que fazem: ideias que se afirmam como tristeza fazem oscilar negativamente sua vontade de potência, que varia positivamente mediante ideias afirmadas como alegria.

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Section: Os Estudos Do Prossumidor Na Consumer Culture Theoryunclassified

A vontade de potência do prossumidor: uma análise da vontade e da força da vontade nas práticas dos potterheads

Costa

Leão

2019

Rev. Eletr. de Ciênc. Adm.

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“…A incorporação de uma perspectiva cultural nos estudos de mercado tem sido amplamente estimulada sob o argumento de que os agentes de mercado são historica e culturalmente constituídos (Arnould & Thompson, 2005;Askegaard & Linnet, 2011;Casotti & Suarez, 2016 compartilham de um mesmo universo cultural. Apesar da dificuldade em conceituar cultura, de forma geral ela é tratada como um veículo simbólico de significados, rituais e crenças compartilhados dentro de uma comunidade.…”

Section: Agentes Práticas E Cultura Na Construção De Mercadosunclassified

“…Neste estudo, partimos do debate atual acerca da cultura do consumo (Casotti & Suarez, 2016) e das consequências da mercantilização das tradições (MacAlexander et al, 2014;Vikas et al, 2015) para descrever movimentos de mercado contrários à destradicionalização. Argumentamos que, mesmo num cenário de acelerada mercantilização, a tradição encontra, em determinados contextos culturais, formas alternativas de preservação.…”

Section: Introductionunclassified

Tradição Mercantilizada: Construção de Mercados Baseados na Tradição

Dalmoro

Nique

2017

Rev. adm. contemp.

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Resumo A mercantilização das sociedades contemporâneas tem sido apontada como um processo responsável pela elevação do mercado à posição de intermediário dos sistemas sociais e culturais, inclusive da tradição. Fazendo uso de um estudo etnográfico na cultura gaúcha, buscamos analisar como as práticas culturais têm contribuído para a preservação da tradição por meio de dinâmicas de mercado. Para tanto, adotamos um olhar interpretativo sobre as práticas que múltiplos agentes desempenham no mercado e o reflexo destas na mercantilização da cultura tradicionalista gaúcha. Resultados apontam a tradição como uma invenção que serve de referência cultural para a construção de um mercado por três grupos distintos de agentes: produtores, consumidores e organizadores. Esses agentes fazem uso de construções históricas, do orgulho em ser gaúcho e do vínculo identitário como referência cultural para guiar três estratégias distintas de mercantilização: tangibilização, aproximação mercadológica, e valorização da tradição. Concluímos que a mercantilização da tradição pode transformar o mercado num ambiente fecundo para a preservação de tradições culturais.

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“…As suggested by Burrell and Morgan (2005), the interpretative approach has the premise of a world made up of multiple realities in which subjects and objects play relative roles in varied scenarios. Here, it is assumed that reality is a continuous stream of evoked meanings, transformed and attributed to objects, people, discourses and contexts, in line with the one proposed by the family of theoretical perspectives called Consumer Culture Theory (CCT) (ARNOULD and THOMPSON, 2015;CASOTTI and SUAREZ, 2016).…”

Section: Introductionmentioning

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O consumo de tecnologia como estruturante identitário: uma discussão teórico-metodológica fundamentada pela Semiótica francesa

Lima

Kamlot

2018

Cad. EBAPE.BR

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Resumo Adotando a perspectiva da teoria da cultura do consumo (consumer culture theory - CCT) como base para a discussão, este ensaio teórico tem por objetivo apresentar a semiótica discursiva de linha francesa como uma alternativa teórico-metodológica para o estudo do papel do consumo de tecnologia no processo de construção identitária do consumidor. A proposta se baseia, sobretudo, nas ideologias tecnológicas de Kozinets (2008) como possíveis estruturantes semânticos e na utilização do percurso gerativo de sentido (GREIMAS e COURTÉS, 2013) para análise dos discursos dos sujeitos consumidores de tecnologia.

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Dez Anos De Consumer Culture Theory: Delimitações E Aberturas

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A vontade de potência do prossumidor: uma análise da vontade e da força da vontade nas práticas dos potterheads

A vontade de potência do prossumidor: uma análise da vontade e da força da vontade nas práticas dos potterheads

Tradição Mercantilizada: Construção de Mercados Baseados na Tradição

O consumo de tecnologia como estruturante identitário: uma discussão teórico-metodológica fundamentada pela Semiótica francesa

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