A vontade de potência do prossumidor: uma análise da vontade e da força da vontade nas práticas dos potterheads

Abstract

<jats:p>A sociedade da informação instaurou condições de existência interligadas, transformou os modos de sociabilidade e de trocas econômicas e culturais. Nesse cenário, surgiram as comunidades de fãs de textos culturais. Harry Potter tornou-se um potente texto cultural contemporâneo e, apesar do término da saga, seus fãs continuam ativos. Entendendo-os como consumidores produtivos, tomamos o pensamento deleuziano para assumir seu corpo como sendo estabelecido e dinamizado por um processo em que a vontade de potência é uma força operada por meio do espaço relacional do afeto e o espaço temporal da memória. Com base nisso, a pesquisa foi orientada pela seguinte questão investigativa: como o consumo produtivo dos potterheads se caracteriza em relação à sua vontade de potência? Para realiza-la, adotamos a Análise de Discurso Foucaultiana, com base em um arquivo de dados documentais, coletados em mídias digitais. A pesquisa revelou uma formação discursiva referente a como a vontade de potência dos potterheads oscila de acordo com a natureza de suas ideias, que depende da seleção de encontros que fazem: ideias que se afirmam como tristeza fazem oscilar negativamente sua vontade de potência, que varia positivamente mediante ideias afirmadas como alegria.</jats:p>

Como se dá o Engajamento do Consumidor em um Espaço Colaborativo: Relação de negócios ou devoção?

“…Podemos entender que a sobrevivência dos negócios nos meios digitais requerem reconhecer e saber como fazer o melhor uso da capacidade criativa e do poder de influência dos prossumidores sobre seus grupos de referência, uma vez que, nesse meio, a empresa não possui quase nenhum controle sobre os valores ou informações ali geradas que são rápida e amplamente divulgadas. Por outro lado, podemos dizer que as experiências de consumo são cruciais para a construção das identidades dos consumidores e para sua atuação nesse cenário considerado como um continuum de produção e consumo (Costa & Souza-Leão, 2019). Mas como, numa cultura participativa já instaurada, a relação entre as marcas e seus consumidores podem ser benéfica para ambos nesse processo?…”

O Modus Operandi do Prossumidor: Como os Fãs de Harry Potter Significam os Discursos Reducionistas no Atual Cenário Brasileiro?

“…Considerando sua característica de envolvimento com esse tipo de causas, imaginamos indicar como acontece a produção de valores na cultura de consumo, e como isso é capaz de impactar a vida social. Acreditamos que nossos resultados reforcem a necessidade do marketing permanecer atento ao desempenho dos prossumidores (Costa & Souza-Leão, 2019). Ainda, consideramos que são tímidas as contribuições sobre o modus operandi do prossumidor, bem como sobre sua capacidade de desempenho e alto potencial criativo e afetivo (Ritzer, 2013), características essenciais para analisar-se os impactos do consumo produtivo.…”

Estéticas da existência indie: articulações em torno da concepção do mainstream

“…O prossumo diz respeito a como os consumidores podem transitarem entre funções de produção e consumo (Costa & Souza-Leão, 2019;Daskalopoulou & Skandalis, 2019;Galuszka, 2014). Se, por um lado, os consumidores buscam continuamente ser cocriadores de suas experiências para maximizar sua satisfação; por outro, os produtores repassam aos seus clientes funções que minimizam seus custos (Ritzer, 2014;Ritzer & Milles, 2019).…”