O processo de criação das telenovelas

Abstract

RESUMOGestores das indústrias criativas têm de lidar com a imprevisibilidade e a incerteza em relação à demanda. Essa característica não impede que empresas desse setor procurem se engajar na busca de um conhecimento sobre seus consumidores e, a partir dele, articular o desenvolvimento de novos produtos. O presente trabalho procura investigar como a Rede Globo utiliza as informações que provêm dos telespectadores na elaboração das suas telenovelas. Trata-se de um estudo de caso, que lança seu foco sobre os tipos de informação e os meios pelos quais a empresa obtém feedback de seus consumidores; e sobre a estrutura e dinâmica organizacional que permite o uso dessas informações no desenvolvimento de suas novelas. Os resultados apontam para uma aderência ao modelo improvisacional proposto por Kamoche e Cunha (2001), onde uma estrutura mínima permite coesão e favorece a fl exibilidade para incluir modifi cações a partir da reação da audiência. Kamoche and Cunha (2001), where a minimum structure allows for coherence and favors fl exibility when it comes to including modifi cations based on audience reaction. Lúcia Maria Bittencourt OguriPALAVRAS-CHAVE Indústrias criativas, televisão, telenovelas, comportamento do consumidor, improvisação.

The Telenovela Effect: Challenges of Location Filming and Telenovela Tourism in the Brazilian Favelas

“…In Brazil, telenovelas are usually exhibited six times per week on free‐to‐air television, with three productions consecutively airing in standard time slots—at 6 p.m., 7 p.m., and 8 or 9 p.m. Their production rhythm is industrial, with a clear and segmented work division (directors, writers, costume, set designers, etc.) and a strategic planning in terms of costs and target audience (Oguri et al. 41‐42).…”

“…At the date of their release, there are only twelve to eighteen pre‐filmed episodes to be exhibited in the first weeks. Afterward, six new episodes are produced and broadcast per week (Oguri et al. 42).…”

“…42). This allows for the authors to change elements of the story depending on the audience's reaction (Silva 152): If a telenovela has low ratings, its plot, for example, can be altered or its duration shortened (Oguri et al. 43).…”

“… Projac, currently called Globo Studios, was created in 1995 to increase productivity and reduce production costs of Rede Globo's TV programs, among other reasons (Oguri et al. 41).…”

Representações e estereótipos das pessoas com deficiência como consumidoras: o drama dos personagens com deficiência em telenovelas brasileiras

“…(HAMBURGER, 2005;OGURI;CHAUVEL;SUAREZ, 2009) Joyce (2012), estudando a representação em telenovelas brasileiras de questões raciais, defende que as telenovelas são ótimos instrumentos de pesquisa não só por buscarem reproduzir o cotidiano dos brasileiros, mas também por serem obras abertas, o que faz com que os telespectadores possam influenciar no curso da trama. Esse mesmo autor destaca que uma novela, se bem conduzida, pode ser um importante instrumento de denúncia social.…”