2003
DOI: 10.1590/s0034-75902003000300007
|View full text |Cite
|
Sign up to set email alerts
|

Marketing etnográfico: colocando a etnografia em seu devido lugar

Abstract: INTRODUÇÃOMeu objetivo neste trabalho é discutir, criticamente, o uso da etnografia no estudo do "comportamento do consumidor". Pretendo levar a cabo essa discussão a partir do ponto de vista de minha experiência como antropóloga acadêmica e consultora de empresas para a área de consumo e organizações. Os dois tipos de experiências permitemme uma visão crítica da forma como a etnografia tem sido usada pelas empresas e sinalizam as possibilidades abertas ao marketing com o uso do método etnográfico para o enten… Show more

Help me understand this report

Search citation statements

Order By: Relevance

Paper Sections

Select...
3
1

Citation Types

0
2
1
27

Year Published

2008
2008
2017
2017

Publication Types

Select...
5
1

Relationship

0
6

Authors

Journals

citations
Cited by 23 publications
(30 citation statements)
references
References 0 publications
0
2
1
27
Order By: Relevance
“…Do ponto de vista metodológico, a etnografia consiste no processo de observar, participar e conversar com o nativo em suas condições reais de existência, tentando entender e mapear a completude de sua vida, os diferentes princípios, as "lógicas" e os significados por meio dos quais as pessoas atribuem sentido e organizam a "realidade" em que vivem (BARBOSA, 2003).…”
Section: Da Etnografia à Netnografiaunclassified
“…Do ponto de vista metodológico, a etnografia consiste no processo de observar, participar e conversar com o nativo em suas condições reais de existência, tentando entender e mapear a completude de sua vida, os diferentes princípios, as "lógicas" e os significados por meio dos quais as pessoas atribuem sentido e organizam a "realidade" em que vivem (BARBOSA, 2003).…”
Section: Da Etnografia à Netnografiaunclassified
“…O que distingue essa descrição densa de uma superficial é que esta descreve o ato de piscar como uma "rápida contração das pálpebras", enquanto aquela distingue as diferentes estruturas significantes envolvidos nesse ato que pode ser um mero tique nervoso, um sinal de cumplicidade, uma forma de comunicação, uma imitação (GEERTZ, 1978). Do ponto de vista metodológico, a etnografia consiste no processo de observar, participar e conversar com o "nativo" em suas condições reais de existência, tentando entender e mapear a completude de sua vida, os diferentes princípios, as "lógicas" e os significados por meio dos quais as pessoas atribuem sentido e organizam a "realidade" em que vivem (BARBOSA, 2003). O trabalho de campo, que normalmente envolve uma combinação de observação direta e entrevistas em profundidade, permite que o "ponto de vista nativo" sobre as experiências e práticas cotidianas seja enriquecido por informação visual e emocional -ethos -que permeia a situação (BARBOSA, 2003).…”
Section: A Etnografiaunclassified
“…Do ponto de vista metodológico, a etnografia consiste no processo de observar, participar e conversar com o "nativo" em suas condições reais de existência, tentando entender e mapear a completude de sua vida, os diferentes princípios, as "lógicas" e os significados por meio dos quais as pessoas atribuem sentido e organizam a "realidade" em que vivem (BARBOSA, 2003). O trabalho de campo, que normalmente envolve uma combinação de observação direta e entrevistas em profundidade, permite que o "ponto de vista nativo" sobre as experiências e práticas cotidianas seja enriquecido por informação visual e emocional -ethos -que permeia a situação (BARBOSA, 2003). Esse encontro etnográfico é que propicia ao pesquisador uma oportunidade única e uma maneira diferente de olhar para a realidade de um grupo de pessoas.…”
Section: A Etnografiaunclassified
See 1 more Smart Citation
“…Tudo o que foi (é) observado precisa ser entendidos dentro de um sistema que faça sentido e que explique as razões culturais dos comportamentos observados. O que distingue essa descrição densa de uma superficial é que esta descreve o ato de piscar como uma "rápida contração das pálpebras", enquanto aquela distingue as diferentes estruturas significantes envolvidos nesse ato que pode ser um mero tique nervoso, um sinal de cumplicidade, uma forma de comunicação, uma imitação (GEERTZ, 1978).Do ponto de vista metodológico, a etnografia consiste no processo de observar, participar e entrevistar o "nativo" em suas condições reais de existência, tentando entender e mapear a completude de sua vida, os diferentes princípios, as "lógicas" e os significados por meio dos quais as pessoas atribuem sentido e organizam a "realidade" em que vivem (BARBOSA, 2003). O trabalho de campo, que normalmente envolve uma combinação de observação direta e entrevistas em profundidade, permite que o "ponto de vista nativo" sobre as experiências e práticas cotidianas seja enriquecido por informação visual e emocional -ethos -que permeia a situação (BARBOSA, 2003;BARROS, 2007).…”
unclassified