Um duplo mapa da cultura, do consumo e do capitalismo

Carrascoza, João Anzanello

doi:10.1590/1982-2554234781

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“…A solidarização do consumo representa um aspecto ligado ao capital social e sua função de tornar o ato de consumir como acoplado na organização da sociedade. Ao mesmo tempo em que funciona como um instrumento de fortalecimento de redes e inserção em grupos e subculturas, o consumo promove a ostentação, exibição pública e evocação da posse de bens perante os outros atores sociais (McCracken, 2003).…”

Section: Capital Socialunclassified

Processos De Socialização Na Formação De Portfólios Financeiros De Investidores De Varejo

Verhine,

Lodi

2023

CAdm

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Esta pesquisa parte de duas premissas. A primeira é que investidores de varejo estabelecem uma relação de consumo com instituições financeiras ao adquirirem produtos de renda fixa e/ou variável. A segunda premissa é os processos de socialização desses investidores-consumidores influenciam e são construídos nas decisões sobre a aquisição de produtos de investimento. O objetivo deste artigo foi identificar elementos das trajetórias dos sujeitos - utilizando conceitos da sociologia de Bourdieu - e associá-los à aplicação do recurso financeiro. Para alcançar a proposta, foram realizadas entrevistas com investidores individuais e aplicada, posteriormente, a Análise de Conteúdo. As entrevistas, além de revelarem a influência dos pais na gestão do dinheiro, apontaram que os investidores com preferência para a renda variável compartilham experiências no mercado financeiro nas relações interpessoais e se concentram no acúmulo de capital informacional sobre finanças; já os entrevistados com preferência para a renda fixa não possuem interesse na dinâmica do mercado e se apoiam em questões extraeconômicas na escolha dos produtos financeiros.

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Section: Capital Socialunclassified

Processos De Socialização Na Formação De Portfólios Financeiros De Investidores De Varejo

Verhine,

Lodi

2023

CAdm

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“…(Lindstrom, 2009: XXII) Além de apresentar dados que direcionam uma linguagem (textual e imagética) mais assertiva na produção de mensagem com ruídos e barreiras minimizadas, a pesquisa revela a dualidade de campo de atuação do neuromarketing. Ora com intensões comerciais, ora ideológicas -expressão da comunicação defina por Martins (1999) e Carrascoza (2003). Tal cenário endossa a discussão sobre a organização dos critérios utilizados durante o processo de tomada de decisão criativa com o sujeito receptor da mensagem publicitária, Ou seja, além de tornar "público" informações de caráter privado, aloca o consumidor em uma área de vulnerabilidade as decisões estratégicas de um produtor de conteúdo -o que pode ser pensado com minimizações éticas.…”

Section: O Neuromarketing Como Resposta a Demandas Contemporâneas De ...unclassified

O humano no centro do palco: uma discussão bioética sobre as práticas do neuromarketing

Silva

Veras

2018

Trayectorias Humanas Trascontinentales

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O presente artigo se organiza para promoção de diálogo crítico sobre as demandas de pesquisas que emergem da aproximação entre técnicas e estudos da neurociência com a prática do marketing. Quando comparada as demais produções de conhecimento, o marketing e suas subcategorias são reconhecidas como novas discussões no campo científico – razão essa pelo pouco acesso aos instrumentos e legitimidade de posicionamento ético da área. Além disso, a não completa integração na neurociência faz com que o neuromarketing negligencie suas coordenadas de atenção ao humano. Sobre o cenário, a discussão propõe o empoderamento dos conceitos e práticas da bioética pela área, que ao se organizar sobre os filtros de respeito pelo indivíduo; beneficência e justiça, promove o desdobramento necessário aos comandos de pesquisa com o objeto de estudos. A integração trouxe para o artigo reflexões pertinentes sobre a postura do profissional da área de marketing e comunicação social, uma vez que é comum o uso de elementos persuasivos para produção de conteúdo textual, imagético e sensorial. Cabe repensar os cuidados éticos na propagação de informações, pois, entende-se que a investigação de dados sobre o humano para a produção de signos que servirão para o aumento de sua debilidade, pode desencadear processos vulnerabilidade.

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“…De certa forma, toda peça publicitária contém a comparação em seu caleidoscópio retórico, seja ela direta ou indireta, consubstanciando a "superioridade" do produto anunciado explicitamente em seus dizeres ou subentendida nas brechas silenciosas de seus não-ditos (CARRASCOZA, 2014). O título do clássico anúncio de Rolls-Royce, escrito por David Ogilvy, "A 60 milhas por hora, o ruído mais alto neste novo Rolls-Royce vem do relógio elétrico", não apenas enuncia tal "fato" em seu dito, como, em seu não-dito, enuncia que "os demais carros não apresentam essa qualidade", ou ela não está verbalizada no discurso deles.…”

Section: O Significado: Histórico E Socialmente Construídounclassified

O consumo e o discurso niilista da publicidade

Carrascoza

2017

Animus

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El consumo y el discurso nihilista en la publicidad João Anzanello Carrascoza Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação ePráticas do Consumo da ESPM-SP jcarrascoza@espm.br ResumoNo campo da economia discursiva, os discursos colidem, mesclam-se, emponderam-se. Na comunicação publicitária, as empresas não competem apenas na esfera do mercado, mas também na arena midiática, onde seus discursos se defrontam. A construção do mundo simbólico de um anunciante leva em conta o mundo simbólico de seus concorrentes. Direta ou indiretamente, esses discursos vivem em conflito entre si, embora sem tensionar o sistema de valores dominantes. Em linha com nosso projeto atual de abordar a poética da publicidade e a produção e o consumo do discurso na contemporaneidade, por meio de obras literárias, vamos discutir aspectos desse conflito discursivo na publicidade, a partir do romance Nada, da escritora dinamarquesa Janne Teller.Palavras-chave: Consumo. Publicidade. Literatura. AbstractIn the field of discursive economy, discourses collide, mingle with each other and empower each other. In advertising communication, the enterprises do not only compete in the sphere of the market, but also in the mediatic arena, where their discourses confront each other. The construction of an advertiser´s symbolic world takes into consideration his competitors´ symbolic world. Directly or indirectly, these discourses are all the time in conflict with each other, but without provoking tension in the system of the dominant values. Aligned with our present project, which consists in an approach to the poetics of advertising and to the production and consumption of discourse in contemporary times, by means of literary works, we will, in this article, discuss aspects of this discursive conflict in advertising, on the basis of the novel Nothing by the Danish writer Janne Teller.

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Um duplo mapa da cultura, do consumo e do capitalismo

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Processos De Socialização Na Formação De Portfólios Financeiros De Investidores De Varejo

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O humano no centro do palco: uma discussão bioética sobre as práticas do neuromarketing

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