O consumo e o discurso niilista da publicidade

Abstract

El consumo y el discurso nihilista en la publicidad João Anzanello Carrascoza Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação ePráticas do Consumo da ESPM-SP jcarrascoza@espm.br ResumoNo campo da economia discursiva, os discursos colidem, mesclam-se, emponderam-se. Na comunicação publicitária, as empresas não competem apenas na esfera do mercado, mas também na arena midiática, onde seus discursos se defrontam. A construção do mundo simbólico de um anunciante leva em conta o mundo simbólico de seus concorrentes. Direta ou indiretamente, esses discursos vivem em conflito entre si, embora sem tensionar o sistema de valores dominantes. Em linha com nosso projeto atual de abordar a poética da publicidade e a produção e o consumo do discurso na contemporaneidade, por meio de obras literárias, vamos discutir aspectos desse conflito discursivo na publicidade, a partir do romance Nada, da escritora dinamarquesa Janne Teller.Palavras-chave: Consumo. Publicidade. Literatura. AbstractIn the field of discursive economy, discourses collide, mingle with each other and empower each other. In advertising communication, the enterprises do not only compete in the sphere of the market, but also in the mediatic arena, where their discourses confront each other. The construction of an advertiser´s symbolic world takes into consideration his competitors´ symbolic world. Directly or indirectly, these discourses are all the time in conflict with each other, but without provoking tension in the system of the dominant values. Aligned with our present project, which consists in an approach to the poetics of advertising and to the production and consumption of discourse in contemporary times, by means of literary works, we will, in this article, discuss aspects of this discursive conflict in advertising, on the basis of the novel Nothing by the Danish writer Janne Teller.

A comunicação e as teorias narrativas

“…Levando em consideração a disseminação dessa temática entre as diferentes áreas da Comunicação -como pode ser observado pelas publicações de Santos e D' Almeida (2012), Cogo (2012), Nassar (2016) e Andreoni & Scroferneker (2019), que analisam as narrativas sob a óptica das Relações Públicas e da Comunicação Organizacional; Zozzoli (2012), Brandão (2016), Covaleski (2012) e Carrascoza (2014) em suas investigações sobre a relação entre narrativas, marcas e consumo, no âmbito da Publicidade e da Propaganda; e, ainda, os diversos estudos desenvolvidos por pesquisadores em jornalismo, conforme aponta o levantamento realizado Martinez e Iuama (2016), no âmbito da Sociedade Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo, assim como demonstrado pelas expressivas publicações da Rede de pesquisas Narrativas midiáticas contemporâneas (RENAMI) (Maia & Martinez, 2018;Maia & Passos, 2020;Soster & Piccinin, 2017;Soster & Piccinin, 2019) -é notável a importância de uma obra que apresente subsídios teóricos e perspectivas narrativas que dialoguem com os estudos comunicacionais.…”