Lágrimas na chuva: a publicidade no futuro e o futuro da publicidade

Abstract

Resumo À beira do segundo decênio do século XXI ainda surgem concepções e representações anacrônicas da publicidade, mesmo depois do aparecimento de obras seminais sobre a sua relevância como texto social, retórica do consumo e “produto” cultural que enuncia os demais produtos. No presente artigo, discutimos a visão preconceituosa e reducionista da publicidade, bem como as formas mutantes e inovadoras que ela tem apresentado nas últimas décadas, somadas às suas configurações tradicionais, visando à sua “permanência” midiática nos tempos vindouros. Para isso, vamos nos valer do romance de ficção científica Lágrimas na chuva, da escritora espanhola Rosa Montero, que apresenta táticas publicitárias utilizadas em 2109, ano no qual se passa a história – quase um século à nossa frente –, além de estudos sobre a história e a linguagem publicitárias.

Atributos creativos del branded content: Análisis de piezas premiadas en “El Sol” (2015-2021). Creative attributes of branded content: Analysis of awarded pieces in "El Sol" (2015-2021)

“…Estas historias se memorizan y recuerdan, proporcionando una conexión afectiva extraordinaria con el target (Castelló-Martínez, 2018; Kaufman, 2003; Lundqvist, Liljander, Gummerus y Van-Riel, 2013). En las ficciones audiovisuales, el público puede ver el mensaje de la marca atravesando la historia; son formas de publicidad disfrazada de bien cultural, pensadas para ser consumidas y compartidas por el receptor (Carrascoza, 2020).…”

“…Desde hace años, el branded content ha invertido el sentido habitual de la comunicación publicitaria, empujando a los consumidores a buscar la relación con la marca mediante un vínculo ameno y sutil, que tiene el permiso del usuario y evita inserciones parasitarias del anunciante (Muller, 2016; Panarese y Suárez-Villegas, 2018). Consecuentemente, el branded content ha alterado las relaciones marcaconsumidor, diluyendo la vinculación de ese contenido a un anunciante (Atal, 2018) e iluminando al producto/servicio y/o a la marca en la narrativa en la que se insertan (Carrascoza, 2020).…”

Mímese nas narrativas populares: o papel do público-usuário-difusor no carnaval de rua

“…(VIANA, 2016, p. 13). Carrascoza (2020b) se vale das reflexões de Byung-Chul Han para falar da relação dessa estratégia publicitária com a "estética do velamento".…”

“…Para Carrascoza (2008Carrascoza ( , 2020b, no início, a publicidade tomou como estratégia a "lógica da interrupção". Os formatos de anúncios como o de homem-sanduíche, a inserção de classificados, o outdoor, as peças de rádio (jingles, spots) e filmes publicitários na televisão objetivavam que o consumidor parasse provisoriamente e desviasse a atenção para o anúncio (CARRASCOZA, 2020b). O autor também afirma que estes formatos publicitários tradicionais:…”

“…Elas não passavam despercebidas. Elas invadem como a "chuva de ouro" da publicidade, que segundo Carrascoza (2020b), nos inunda a todos, sem quase notarmos mais. Sem quase notarmos mais o valor estético da distância contemplativa!…”