Jóvenes comprometidos en la Red: El papel de las redes sociales en la participación social activa Dr. MARÍA-CARMEN GARCÍA-GALERA is Professor of the Faculty of Communication Sciences at the Rey Juan Carlos University (Spain) (carmen.garcia@urjc.es). Dr. MERCEDES DEL-HOYO-HURTADO is Professor of the Faculty of Communication Sciences at the Rey Juan Carlos University (Spain) (mercedes.hoyo@urjc.es). Dr. CRISTÓBAL FERNÁNDEZ-MUÑOZ is Professor of the Faculty of Information Sciences at the Universidad Complutense de Madrid (Spain) (cfernandez@tuenti.es). ABSTRACTThis paper contributes to the analysis of the role that social networks play in civic, social mobilization and solidarity of Spanish young people, considering whether social networks are responsible for active social commitment offline or if they just intensify an existing or previous tendency towards social participation. This research was undertaken by online questionnaire -Likert scale and multiple choice questions-in collaboration with the Spanish social network Tuenti where more than 1,300 young people took part. The results show significant percentages of participation exclusively online although there were more than 80% of young people, in a way or another, involved in actions to which they were called by social networks. The study analyzes the forms of participation in solidarity actions and the influence of factors such as geographical, social or emotional proximity to causes on the degree of participation online and offline. The article shows that social networks have changed the meaning of participation. They are encouraging young people who were mobilized only in social networks, to take action, so it proposes in its conclusions the need to overcome the dichotomy that opposes online and offline activism and passivity. RESUMENEste trabajo analiza el papel que las redes sociales juegan en la movilización ciudadana, social y solidaria de los jóvenes españoles. El objetivo es observar si son responsables de que los jóvenes activos on-line demuestren también su compromiso en la vida fuera de la Red, y si su predisposición existente o no hacia la participación, se intensifica a través de estas redes sociales y en su respuesta off-line. Para ello se desarrolló una investigación on-line a través de cuestionario -con preguntas en Escala de Likert y de elección múltiple-en colaboración con la red social Tuenti en la que participaron más de 1.300 jóvenes. Los resultados ponen de manifiesto porcentajes significativos de participación solidaria exclusivamente on-line, si bien se observa que más del 80% de los jóvenes, de una u otra forma, participan en las acciones a las que se les convoca a través de redes sociales. El estudio examina también las formas de participación en acciones solidarias y la influencia de factores como la proximidad geográfica, social o emocional sobre la participación on-line y off-line. Las redes sociales han cambiado el significado de la participación, están incentivando el compromiso y consiguiendo que jóvenes que no se movilizaban f...

Purpose: Ischaemia-reperfusion injury (IRI) is a main cause of morbidity after pulmonary resection surgery. The degradation of glycocalyx, a dynamic layer of macromolecules at the luminal surface of the endothelium, seems to participate in tissue dysfunction after IRI. Lidocaine has a proven anti-inflammatory activity in several tissues but its modulation of glycocalyx has not been investigated. This work aimed to investigate the potential involvement of glycocalyx in lung IRI in a lung auto-transplantation model and the possible effect of lidocaine in modulating IRI. Methods: Three groups (sham-operated, control, and lidocaine), each consisting of 6 Large White pigs, were subjected to lung auto-transplantation. All groups received the same anaesthesia. In addition, the lidocaine group received a continuous IV administration of lidocaine (1.5 mg/kg/h). Lung tissue and plasma samples were taken before pulmonary artery clamp, before reperfusion, and 30 and 60 min post-reperfusion in order to analyse pulmonary oedema, glycocalyx components, adhesion molecules, and myeloperoxidase level. Results: Ischaemia caused pulmonary oedema, which was greater after reperfusion. This effect was accompanied by decreased levels of syndecan-1 and heparan sulphate in the lung samples, together with increased levels of both glycocalyx components in the plasma samples. After reperfusion, neutrophil activation and the expression of adhesion molecules were increased. All these alterations were significantly lower or absent in the lidocaine group. Conclusion: Lung IRI caused glycocalyx degradation that contributed to neutrophil activation and adhesion. The administration of lidocaine was able to protect the lung from glycocalyx degradation.

No abstract

Actualmente, las empresas tienen como objetivo ser singulares y diferenciarse en un mercado altamente competitivo. La comunicación con sus públicos es clave para la construcción de la imagen de empresa. El establecer una estrategia basada en los principios de coherencia, consistencia y con un enfoque claro puede servir de gran ayuda, tal como apuntan diferentes autores, tales como Trout, Sanz de la Tajada (1996), Kotler (2000), Ries (2002), Wilson & Gilligan (2007), o Porter (2012), entre muchos otros. En definitiva, la adecuada estrategia de comunicación es el ancla para obtener un posicionamiento comunicativo único y privilegiado. Tuenti, compañía que nació en 2006 como red social española, ha realizado una evolución singular hasta ser un operador de telefonía móvil virtual en la actualidad. Este cambio, convierte a la operadora en un objeto de estudio de interés en el ámbito académico-profesional. Razón por la que se presenta un análisis de los distintos materiales de comunicación externa entre los años 2012 al 2015. Finalmente, se reflexiona sobre los resultados.

El branded content se ha impuesto como una de las estrategias creativas de las marcas más eficaces para lograr un contacto cómplice con sus públicos. Las exigencias del panorama comunicativo actual han obligado a los anunciantes a apostar por la creatividad para ofrecer contenidos de valor que involucren al target en la construcción misma de la marca. El propósito de esta investigación es identificar y explicar los atributos creativos del branded content mediante una metodología cualitativa. Para ello, se ha diseñado un modelo de registro analítico, fundamentado en teorías previas, que se ha aplicado a una muestra constituida por las 23 piezas galardonadas con un gran premio y/o un oro en el Festival “El Sol” durante sus últimas seis ediciones. Los resultados permiten delinear un patrón creativo de éxito en las estrategias de branded content, que ha permanecido estable en los últimos años, y responde a contenidos con objetivos afectivos, a menudo apoyados en matices comportamentales y/o cognitivos; insights que combinan, principalmente, aspectos emocionales y culturales, y que articulan promesas en forma de beneficios para el consumidor; argumentaciones emocionales; tonos cercanos y empáticos que utilizan formatos como el storytelling o la analogía; y conceptos indirectos para transmitir las promesas.

Las organizaciones del Tercer Sector ha encontrado en las redes sociales una herramienta de comunicación para llegar e implicar de forma más eficaz a los jóvenes. En este artículo, se aborda el papel que la comunicación digital está desempeñando en las relaciones de las organizaciones no gubernamentales (ONG) con estos públicos. Mediante la técnica del grupo de discusión con responsables de comunicación de distintas ONG, se constata la necesidad de mejorar y adaptar sus estrategias de comunicación recurriendo a nuevos enfoques y técnicas propias del internet social como el empleo de celebridades, youtubers o bloggers.

Este artículo estudia las técnicas de comunicación persuasiva y neuromarketing aplicadas a publicidad alimentaria en redes sociales. En concreto, se efectúa un análisis de campañas relativas al consumo de azúcar. Este estudio tiene como objetivo explicar algunos factores predominantes en la viralización de bulos nutricionales a través del análisis de los casos de: “149 calorías de felicidad” de Coca-Cola y de la campaña crema de cacao del influencer Carlos Ríos del movimiento Real Fooding. La metodología utilizada responde a técnicas como el análisis Backwards Mapping, según la teoría del cambio, para evaluar el impacto social. La fundamentación teórica utiliza como referencia los sesgos cognitivos del neuromarketing en concordancia con varios autores especializados de los cuales se amplía en la metodología. La observación del alcance de las campañas analizadas en Redes sociales traza la relación causal con respecto al efecto en el público e impacto generado en el periodo establecido. La viralización e impacto de estas campañas se ha medido a partir de indicadores cuantitativos y cualitativos. En base a los resultados obtenidos, se constata cómo la controversia acerca de la fiabilidad de la información ha afectado la percepción de la campaña, el grado de satisfacción del usuario y la reputación de los promotores de los productos en cuestión.

Fake News in the media and on social networks have grown exponentially in recent years, forming part of the new strategies of political communication and the dissemination of hate speech. The present work demonstrates in an experimental way the ease of creating and spreading fake news on social networks by putting into circulation, with the collaboration of the TYC communication agency, four false news on different topics without connection to the current news of the moment, following the typology of the so-called summer snakes, during the silly season. Existing profiles on social networks were used, especially on Twitter, as well as the collaboration of influencers for their dissemination. Likewise, complementary online actions were used to analyze the multiplication of reach and interaction, both organically and promoted. The findings confirm the ease of generating and disseminating disinformation on these channels, the high organic interaction obtained, but even more the formidable multiplier effect of up to 10 times its reach thanks to the false content promotion options offered by digital platforms based on a moderate investment in advertising, which is an additional element of controversy on the issue of disinformation in the digital field.