Retórica na divulgação científica do imaginário de vida e saúde: uma proposta metodológica de análise

Abstract

This paper analyzes the symbolic role of Biosciences in the imagery of life and health, presenting results of observational research of science magazines found on newsstands in three Brazilian cities: Rio de Janeiro, Duque de Caxias and Porto Alegre. It presents a synthetic analysis of the observation of newsstands and the set of covers exposed in them, using illustrative tables, according to a scheme of interpretation of the rhetoric present in these covers. We note that the meanings resulted of image/word symbiosis spread by periodicals, are persuasive tools on the universe of representations and social practices concerning a supposedly healthy lifestyle.Keywords: Social imaginary. Biosciences. Midia divulgation. Rhetoric of life and health. IntroductionThis article summarizes interpretations of the activities of the project "Culture in the contemporary world: Media dissemination of scientific knowledge and building the social imaginary", developed between 2012 e 2014a (e) , the Federal University of Rio Grande do Sul (UFRGS), with researchers from the Federal University State of Rio de Janeiro (UNIRIO) and State University of Rio de Janeiro (UERJ), presenting a methodological proposal of analysis of selected magazine covers, considering the symbiosis image / word as original nucleus of the rhetoric senses and meanings assigned to life and health as the central focus of our analysis. 334 COMUNICAÇÃO SAÚDE EDUCAÇÃOWe favored the illustrative analysis of recurring meanings and representations in the scientific dissemination of vehicles present on newsstands. Our focus was on the science and technology information produced and published by scientists / experts in the publishing scene of newsstands, aiming science education from the sharing of knowledgeWe understand the importance of observing the transition from the scientific debate to the publishing scene, recognizing the social role of the media reporting as a representative construction of reality, capable of producing practical effects, whether they are related to mobilization / demobilization, control / social release 2 . Therefore, we aimed to interpret this rhetoric present in these practices and the ways in which this particular production of meanings can influence the imaginary, assuming occasionally a normative character 3-5 .We tried to identify the symbolic power of Biosciences, generated through continuous reproduction of knowledge on the regulation of health and illness. It constitutes an imaginary impregnated with scientific information, full of senses and social meanings, generated and disseminated through representations, ways of thinking, feeling, acting, and evaluating 6-9 .Although bearers of meanings, the resulting messages are not always made up of words, but also images in a symbiotic process. We understand that to treat them separately, as the linguistic and the semiotic traditionally do, would be insufficient to identify the meanings that emerge from the shared and processed collectively messages. In this process, social representation...

A preguiça como explicação da inatividade física: comentários e reflexões sobre discrepâncias entre as evidências científicas e o discurso jornalístico

“…Vale mencionar que a preocupação com a abordagem dada pelos meios de comunicação ao "tema" saúde não é nova 15,16,17,18,23,35,36,37,38,39,40,41,42 , havendo importantes esforços direcionados a uma sistematização do monitoramento das publicações realizadas pelos veículos de comunicação, como é o caso do Observatório Saúde na Mídia, da Fundação Oswaldo Cruz, que busca, entre outros objetivos, realizar o acompanhamento diário das informações sobre saúde publicadas em jornais nacionais e investigar os sentidos da saúde apresentados pela imprensa.…”

“…Entretanto, muitas vezes, o jornalismo direcionado à temática da saúde reforça padrões estéticos e comportamentais, por vezes, generalizantes e abordados de uma maneira descontextualizada 15,16 . Luz et al 17 observam que é muito comum que as capas de diversas revistas contenham imagens e palavras imperativas, geralmente expressas em tom de comando e que buscam orientar práticas de vida e de saúde, havendo um forte apelo pela "vida saudável", especialmente a partir da alimentação e prática de atividade física. Os mesmos autores destacam que o tom imperativo tende a legitimar os comportamentos propostos.…”

Trabalho em saúde, corpo e subjetivação capitalística

“…Em pesquisa sobre retórica utilizada na divulgação científica em capas de revistas impressas e comercializadas em bancas de jornais 6 , coordenada por Madel Luz, chamou-nos atenção a visibilidade sobre as práticas integrativas e complementares e sobre hábitos saudáveis de vida. Tal processo é similar ao observado pelos autores nas estratégias do capital financeiro e, da mesma forma, parece inicialmente um movimento centrado no "esclarecimento" sobre os diferentes riscos à saúde a que estão submetidas pessoas e coletividades.…”

“…Tal processo é similar ao observado pelos autores nas estratégias do capital financeiro e, da mesma forma, parece inicialmente um movimento centrado no "esclarecimento" sobre os diferentes riscos à saúde a que estão submetidas pessoas e coletividades. Como na análise dos autores, identificamos uma transposição da imagem do corpo configurado anatomicamente como um conjunto equilibrado de órgãos e submetido às diferentes especialidades para uma produção mais próxima da vigilância e do controle de pessoas e grupos, com a produção de uma "cultura utópica de saúde" que se expressava em "práticas saudáveis, incluindo um higienismo preventivo presente nos discursos das Biociências, combinado a um projeto de promoção da saúde apoiado em práticas biocientificamente embasadas" 6 (p. 345). Entretanto, diferentemente das estratégias do capital financeiro analisadas pelos autores, na produção científica divulgada pelas revistas parece haver, logo em seguida, a reprodução do corpo/ organismo, revelando uma "superfície interna" 7 que, embora atravessada por relações sociais e pelos modos do andar a vida, precisa materializar-se em imagens físicas para a indução de um processo de subjetivação do leitor pelo "esclarecimento".…”

Grande mídia e comunicação sobre saúde coletiva e atenção primária: análise da experiência de produção da série televisiva \"Unidade Básica\"

“…Ao menos tempo, do ponto de vista da produção do simbólico e imaginário no campo da saúde, autores vêm discutindo o papel crescente, na comunicação e na cultura, de produção e reprodução de valores, ideologias e concepções sobre os processos saúde-doença que se dão por meio da divulgação cotidiana dos saberes racionalizados, científicos, portanto, travestidos de uma suposta "neutralidade". (Luz et al, 2013;Luz et al, 2017).…”