Intenção de consumo verde no contexto das características egoístas ou altruístas do produto versus a consciência ambiental do usuário

Abstract

Resumo Este estudo analisou a relação entre as diferentes motivações do consumo verde no contexto de um produto com características egoístas e/ou altruístas, dados os diferentes níveis de consciência ambiental e seu impacto no comportamento do consumidor. Para tal foi realizada uma pesquisa explicativa, de caráter quantitativo, que utilizou como método a realização de um experimento do cenário dos valores sociais e da consciência do indivíduo. Os resultados mostraram que a motivação na perspectiva da preocupação ambiental, que propõe um consumo altruísta, influenciou em maior intensidade a prática do consumo verde quando comparada à motivação da perspectiva social (modismo e posicionamento individual), que, por sua vez, propõe um consumo egoísta. Os dados também demonstraram que para a elite tecnológica o valor social proporcionado pelo consumo, seja por sua perspectiva normativa ou pelo status social, não influenciam a prática do consumo verde. Por fim, a pesquisa comprovou que o nível de consciência ambiental é um importante antecedente da intenção de uso de produtos verdes, na qual usuários com maior nível de consciência ambiental têm maior intenção de consumo, embora também ter sido demonstrado a existência de uma grande lacuna entre a predição de uso e o uso corrente de produtos verdes para consumidores.

Comportamento e consumo sustentável em viagens de turismo por natureza

“…Segundo Ribeiro & Veiga (2011) a consciência ecológica retrata a fase de aquisição, indicando a preferência dos consumidores por produtos e serviços ecologicamente corretos. Essa dimensão e amplamente apoiada como uma parte do consumo sustentável, usual mente referida como consumo ecologicamente consciente ou consumo verde (Goncalves- Dias et al, 2009;Ferraz et al, 2016;Arruda Filho, Cardoso & Barboza, 2019).…”

“…Considerando o nível de conscientização das pessoas e a nova ordem econômica, a tendência será o consumidor preferir não somente o preço e a qualidade do produto ou serviço no processo decisório de compra, passando a incluir variáveis ambientais em suas escolhas, inclusive em destinos de viagens turísticas (Silva, Santos, Cândido, & Ramalho, 2012;Arruda Filho, Cardoso & Barboza, 2019).…”

Energia Térmica

“…Nas duas últimas décadas , os consumidores vêm sendo expostos a cenários tecnológicos relacionados ao meio ambiente, surgindo um indicador de sustentabilidade em relação ao aumento na percepção da consciência ambiental, dos consumidores a valorizarem produtos verdes (ARRUDA-FILHO;CARDOSO;BARBOZA, 2019).…”

“…O consumo consciente sugere uma mudança de comportamento além das preocupações ambientais, incluindo-se ao conceito dos impactos de consumo e seus efeitos sociais, enquanto ao consumo sustentável, que por sua vez, engloba os atores sociais envolvidos desde o início da cadeia produtiva, passando pelo uso, consumo e descarte . Arruda-Filho;Cardoso;Barboza (2019) afirmam que as principais razões que motivam os consumidores a adotar tal tipo de comportamento são: a perspectiva da preocupação ambiental, a perspectiva da racionalidade econômica e a perspectiva social. Os consumidores influenciados pela perspectiva da preocupação ambiental buscam benefícios reais para o meio ambiente em seu consumo, enquanto os influenciados pela perspectiva da racionalidade econômica valorizam os benefícios econômicos do consumo e, por fim, os motivados pelo ambiente social buscam status e ganho de imagem pessoal.…”