Influências eurocêntricas no Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária: pesquisa histórica sob uma perspectiva decolonial

Abstract

Resumo Este estudo tem por objetivo analisar, com base na perspectiva decolonial, processos históricos imperialistas que possibilitaram a incorporação de um modelo eurocêntrico de autorregulamentação na criação do Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, o SBAP. Para isso, foi realizada uma pesquisa histórica, calcada na óptica crítica em questão, utilizando dados secundários para analisar esse caso específico. A análise mostra que a incorporação de elementos estrangeiros ao sistema brasileiro ocorreu por meio, sobretudo, de três fatores: criação e internacionalização de modelo de autorregulamentação publicitária por meio de processos etnocêntricos e imperiais, formação do setor publicitário brasileiro de acordo com padrões internacionais, em especial estadunidenses, e influência de modelos e organizações internacionais em relação aos autores do SBAP. Mais do que uma discussão focada no poder de empresas sobre consumidores, espera-se que essa visão crítica gere mais conhecimento sobre as relações entre o Norte e o Sul globais, bem como de que maneira o controle imperial se materializa em consumerismo. Processos históricos coloniais e etnocêntricos limitam formas de pensar distintas à lógica neoliberal de defesa do consumidor por meio de livres mercados, ajudando, assim, a manter o domínio eurocêntrico sobre o conhecimento.

Decolonial Studies, Non-Extractive Methods, and Participatory Action Research in Accounting

“…Silva, André, Wanderley, and Bauer (2020) also appreciated Eurocentric influences in organizational studies, from the perspective of Josué de Castro and the coloniality of power, being, and knowledge. Similarly, Rodrigues and Hemais (2020) historically analyzed the Brazilian System of Advertising Self-Regulation. In the academic field, Bizarria, Tassigny, Barbosa and Freire (2020) considered epistemic decoloniality as a possibility of cultural diversity in university management regarding knowledge plurality.…”

Administração desnorteada? Uma revisão sistemática sobre a perspectiva decolonial e os estudos em organizações

“…É esta lógica presente em Wanderley (2015) (CDC), analisando as influências eurocêntricas em sua criação e preenchendo uma lacuna de 'amnésia' sofrida pelo marketing ao não analisar criticamente a história da criação do CDC no Brasil. Influências eurocêntricas também são apontadas no Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (Rodrigues & Hemais, 2020) e na Associação Brasileira de Defesa do Consumidor -PROTESTE (Hemais & Santos, 2020). Estes trabalhos revelam que a concepção do CDC e da PROTESTE foi moldada pelo Norte, visando mais a manutenção de uma hierarquia de poder entre o mundo eurocêntrico e o resto do mundo do que a defesa do consumidor em si.…”

Um estudo pós-colonial, com o uso da semiótica, sobre capas de livros clássicos editados no Brasil e nos Estados Unidos

“…Em seus questionamentos, pesquisadores de linha crítica mostram como o Norte impôs ao Sul sua forma de pensar -apesar de essa forma eurocêntrica de pensamento ser pouco útil para explicar tais realidades -, apagando, assim, o conhecimento local que fora criado em linha com os interesses desse contexto (Varman & Sreekumar, 2015). Ao fazê-lo, o Norte acaba por criar um sentido de dependência de instituições do Sul por conhecimento estrangeiro, por acreditarem que esse é o melhor e mais adequado para resolver seus problemas (Rodrigues & Hemais, 2020). Sob essas perspectivas críticas de pensadores da área, é possível vislumbrar que a teorização de Said (2007) seja adequada para analisar fenômenos pós-coloniais em marketing, entre eles o escolhido para o presente estudo.…”