Transformações na comunicação religiosa: análise dos dois modelos comunicacionais operantes no Brasil atual

Abstract

CivitasPorto Alegre v. 12 n. 3 p. 453-468 set.-dez. 2012 Os conteúdos deste periódico de acesso aberto estão licenciados sob os termos da Licença Creative Commons Atribuição-UsoNãoComercial-ObrasDerivadasProibidas 3.0 Unported. Transformações na comunicação religiosaAnálise dos dois modelos comunicacionais operantes no Brasil atual Changes in religious communication Analysis of the two communication models operating in Brazil todayAirton Luiz Jungblut* Resumo: Busca-se, através deste artigo, a análise da utilização de modernas tecnologias de comunicação por grupos e/ou indivíduos vinculados a religiões e religiosidades no Brasil atual. Isso será feito analisando-se tanto os Meios de Comunicação de Massa (MCM), como a emergente Comunicação Mediada por Computador (CMC). Também será dada especial atenção aos aspectos mercadológicos implicados nestes usos, já que, levando em conta esse fator interveniente, joga-se importantes luzes nesse processo que se pretende analisar. Como resultado ficou a convicção de que se trata de dois modelos de comunicação religiosa que possuem profundas "afinidades eletivas" com duas maneiras atuais de vivenciamento da religião: a religião institucionalizada das "firmas religiosas" e a religiosidade autônoma favorecida pelo individualismo atual.Palavras-chave: comunicação religiosa; religião e comunicação; meios de comunicação de massa e religião; internet e religião; mercado religioso e comunicação Abstract:This article aims to analyze the use of modern communication technologies by groups and/or individuals associated with religion and religiosity in Brazil today. This will be done by analyzing both the Mass Communication Media (MCM) and the emerging Computer Mediated Communication (CMC). Special attention will be given to the marketing aspects involved in these uses, since by taking into account this intervening factor, it decisively throws light upon this process to be analyzed. As a result, it is shown that these are two models of communication that have deep religious "elective affinities" with two current ways of religious living experiences: the institutionalized religion of "religious firms" and the autonomous religiosity favored by today's individualism.

Discurso laico e discurso religioso em tempos de coronavírus

“…[...] só podem lograr sucesso em seus propósitos comunicativos contando com uma base institucional estruturada, contando com uma organização social especializada no processo de construção racionalizada das pautas, dos conteúdos, das mensagens (Jungblut, 2013: 457) Assim operam muitas igrejas aqui investigadas, ou seja, através de suas relações assimétricas que favorecem o polo emissor (Jungblut, 2013), beneficiando-se dos meios de comunicação massivos (jornais impressos ou digitais, rádio e TV). A primeira denominação evangélica estudada neste artigo, a Convenção Geral das Assembleias de Deus no Brasil (CGADB), edita o jornal Mensageiro da Paz.…”

A Midiatização da Umbanda: uma análise sobre a religião nos conteúdos audiovisuais mais consumidos digitalmente

“…Segundo Jungblut (2012), podemos considerar dois processos genéricos da comunicação religiosa: o primeiro, parte das instituições com o uso dos meios de comunicação de massa; enquanto o segundo, parte de indivíduos por meio da religiosidade, com o uso de comunicação mediada por computador. Os processos não são excludentes, mas expõem possibilidades de migração para o que já ocorre em outros mercados, isto é, o uso de influenciadores digitais em táticas de comunicação mercadológica.…”