Marketing is an extremely dynamic and intensive phenomenon, and the transformations taking place in the modern market paradigm cause the emergence of impression marketing in different spheres including the political one. This article is aimed at the analysis of the marketing of impressions as a tool in the political sphere. Emotions that influence making decisions were identified. Ukrainian post-Maidan society was studied and the population reaction to President V. Zelensky’s emotional style of communication was analysed. As the result of the study, it was found that emotional marketing affects a person’s feelings, their emotional state and is associated with the creation of positive associations. It can be stated that modern politics is characterized by components of attraction, theatricality, entertainment. Action management in Ukrainian political space is studied and such examples as speeches by politicians, parliamentary sittings, arrests and searches of businessmen are provided. The general perception of the president was evaluated and it was found that the emotional feelings of the population are almost polar. It was concluded that emotions are an indicator of the political situation in the country and in Ukraine, in the political sphere, fear is one of the decisive emotions which, in particular, plays a mobilizing role. Thus, impression marketing is a powerful tool for adjusting the electorate to the emotional rhythm of information perception.
доктор політичних наук, професор, професор кафедри міжнародної інформації Інституту міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка Інформаційні та комунікаційні технології можуть підвищити ефективність трансформації загальної системи життєдіяльності суспільства шляхом обслуговування різноманітних потреб, кращого надання державних послуг громадянам, покращення взаємодії з бізнесом та промисловістю, розширення можливостей громадян завдяки доступу до інформації задля повномасштабної участі у прийнятті рішень для більш ефективного функціонування уряду. Електронне урядування не призначене лише для введення або використання технологічних інструментів, воно принципово прагне домогтися зміни в мисленні та культурі суспільства для інтеграції процесів та урядових функцій з метою покращення якості життя громадян. Успіх Південної Кореї на шляху побудови електронного урядування є беззаперечним та визнаним у світі. У статті досліджено понад 50-річний шлях країни від тоталітаризму з найбіднішою економікою до цифрового громадянського суспільства з ознаками прямої демократії на базі інформаційних технологій. Виділено та проаналізовано чотири етапи побудови електронного уряду в Південній Кореї. На першому етапі основна увага зосередилась на внутрішній автоматизації обробки даних та інформуванні громадян. Відбулася автоматизація діяльності всіх відомств, внутрішні урядові робочі процеси перейшли на цифрові технології, сформувалася інфраструктура електронного уряду. Другий етап вже був орієнтований на громадян та інтерактивну взаємодію «громадяни-уряд». Стали з'являтись електронні послуги, підвищилася ефективність і прозорість управління за рахунок проведення адміністративної реформи. Третій етап розбудови електронного уряду був орієнтований на конкретну людину, забезпечував відкритий доступ до даних для повної взаємодії з державою, передбачення потреб громадянина в державних послугах. На четвертому етапі, що наразі триває в Південній Кореї, реалізується стратегія розумного уряду, що орієнтована на перехід до максимального використання мобільних пристроїв і переведення всіх державних послуг у формат мобільних додатків до смартфонів. Досліджено, що ключовим елементом успіху є доступність інформації та зручність з можливістю індивідуалізувати урядову інформацію та необхідні послуги. Ключові слова: електронний уряд, Південна Корея, стабільний розвиток, інформаційно-комунікаційні технології, цифрова демократія, громадянське суспільство, мобільний уряд.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.