В статье рассматривается роль нематериальной составляющей при выстраивании HR-бренда компании (бренда работодателя), особое внимание при этом уделяется системе ценностей компании - ее влиянию на взаимодействие компании и сотрудника, этапам формирования системы ценностей в контексте работы над HR-брендом, а также формам трансляции системы ценностей в контексте продвижения HR-бренда. The article examines the role of the intangible component in building of HR brand of company (employer brand), with special attention paid to the company's value system: its influence on the interaction of company and employee, the stages of forming of value system in the context of working on HR brand, and forms of transfer of value system in the context of HR brand promotion.
В статье освещается место HR-брендинга в системе внутреннего маркетинга компании. Дано определение HR-бренда, рассмотрены его структура и основные функции в контексте внутреннего маркетинга, а также роль инструментов внутреннего маркетинга в процессе формирования и продвижения HR-бренда. The article describes the place of HR branding in the company's internal marketing system. The definition of HR brand is given, its structure and main functions in the context of internal marketing are considered, as well as the role of internal marketing tools in the process of forming and promoting HR brand.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.