<p>Este artigo tem como objetivo compreender questões acerca do ofício de coveiro e identificar quais as marcas sociais existentes na profissão, como ela é vista pelos profissionais e como estes se identificam com o seu exercício. Optou-se por desenvolver uma pesquisa de cunho qualitativo, na qual foram entrevistados 08 coveiros de 03 cemitérios de Belo Horizonte (02 públicos e 01 judaico). Para a análise dos relatos, foram utilizadas categorias da Análise Linguística do Discurso, sendo possível identificar dois percursos semânticos a respeito da profissão de coveiro. O primeiro diz respeito ao discurso que retrata as categorias estigmatizantes que permeiam a profissão e ao preconceito e discriminação que os coveiros sofrem perante a sociedade. Já o segundo percurso está atrelado ao processo de construção das identidades dos coveiros e a maneira como eles passaram a lidar com a morte após começar a trabalhar com uma atividade que está diretamente ligada a ela. Concluímos este trabalho, portanto, com reflexões acerca dos estigmas presentes na profissão de coveiro e sugestões para pesquisas futuras. </p>
Recentemente, a história tem ocupado um papel importante na área da Administração, especialmente no campo dos Estudos Organizacionais. Nesse sentido, o objetivo deste trabalho é analisar, por meio da pesquisa histórica, a (re)construção identitária da Galeria do Ouvidor, que foi um dos primeiros centros comerciais construídos em Belo Horizonte e que, atualmente, ainda se destaca entre as principais galerias da cidade. Por meio da pesquisa documental e da análise do discurso de narrativas temáticas de atores que trabalham atualmente na Galeria do Ouvidor, o presente estudo buscou ampliar a compreensão a respeito das identidades da organização desde a sua construção. Os resultados evidenciam que a história deste espaço se divide em diversas fases comerciais, em distintas identidades. Identidades estas que estão ligadas às mercadorias comercializadas na Galeria, as quais estão vinculadas à história da cidade de Belo Horizonte. Entretanto, embora novos clientes e produtos surjam nas diferentes identidades da galeria, permanecem resquícios de fases anteriores. Desse modo, a Galeria do Ouvidor pode ser compreendida, então, como um espelho da capital mineira.
Objetivo do estudo: entender como o consumidor atribui significado mágico ao produto, revestindo-o de poderes mágicos. Metodologia/abordagem: foram realizadas 10 entrevistas fenomenológicas com torcedores de time de futebol. Os dados qualitativos foram analisados utilizando-se a abordagem hermenêutica. Originalidade/relevância: a magia está em todo lugar em um estado difuso, entretanto pouco ainda se sabe sobre como os consumidores revestem os produtos de poderes mágicos por meio de rituais de consumo. Principais resultados: como resultado, a pesquisa explica como o consumidor atribui poder mágico ao produto performando (1) ritual de escolha do produto, (2) ritual de revestimento do pensamento mágico, (3) ritual de uso do produto mágico. Contribuições teóricas/metodológicas: o trabalho contribui para os estudos sobre pensamento mágico, explicando como os consumidores empreendem esforços para imbuir os objetos de poderes mágicos, assim como papel desses objetos na vida dos consumidores que revestem de magia as suas experiências de consumo.
Pesquisas do campo da cultura de consumo investigam sobre como revestimos os objetos de significados e os retiramos do status de mercadoria, tornando-os singularizados. Há ainda estudos que se concentraram em compreender o movimento de retorno dos objetos singularizados ao estado de mercadoria, sendo mercantilizados novamente ou descartados. Seguindo esta corrente de pesquisa, este estudo busca compreender como os objetos de segunda mão comercializados no mercado retomam seu status singularizado. Para alcançar os objetivos aqui propostos foi realizada uma pesquisa qualitativa durante 18 meses utilizando brechós de luxo como contexto empírico. Os dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade e netnografia, sendo analisados de forma hermenêutica. Como resultado, a pesquisa verificou que os objetos de segunda mão retomam seu status singular, por meio de duas estratégias adotadas pelos vendedores e consumidores: (1) resgate da biografia do objeto e (2) potencial de diferenciação do objeto. Os resultados da pesquisa auxiliam, sobretudo, na ampliação do entendimento sobre o movimento do objeto e mudança de seus status (mercadoria ou singular) nas relações comerciais entre consumidores e vendedores.
Os estudos sobre moda no campo de pesquisa de cultura de consumo (CCT) produzem contribuições interessantes para o entendimento do comportamento do consumidor e mercado introduzindo debates e tensões interessantes dentro do campo de pesquisa. Por isso, o presente trabalho tem o objetivo de revisar e analisar a literatura do campo de pesquisa relacionada à CCT sobre o conceito de moda e identificar as diferentes abordagens utilizadas até então. Foi realizada uma revisão bibliográfica das publicações dos principais periódicos nacionais e internacionais da área de Marketing e CCT que utilizaram a moda para compreender a dinâmica do mercado, o comportamento do consumidor e suas implicações. Foram encontrados 35 artigos e a análise desses estudos foi realizada a partir de alguns elementos relevantes para a CCT, como campos temáticos, aportes teóricos, contextos estudados, metodologias adotadas, bem como a análise sobre o papel do consumidor no mercado e o uso do discurso da moda na construção de identidades individuais e coletivas. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de moda, incorporando uma revisão dos estudos realizados ao campo da cultura de consumo.
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