La información proporcionada por los medios de difusión, hoy en día tiene una connotación relevante e insustituible, ya que es una forma de transmitir las diferentes bondades de los destinos turísticos, constituyéndose en una vía directa para comunicar las diferentes características de un lugar, región, costumbres y tradiciones, vías de acceso, y medios de transporte, entre otros, permitiendo así que el turista tenga un mayor nivel de satisfacción al momento de escoger un destino. El estudio tiene como objetivo analizar el patrimonio cultural y su influencia en los medios de difusión turísticos del cantón Santa Elena, la metodología utilizada fue de tipo cuantitativo, lo cual se encuestó a 383 personas, de las cuales fueron turistas y residentes del cantón. Entre los resultados se demostró que los medios de difusión turísticos no están siendo utilizados de una manera correcta y oportuna, además no hay políticas de uso sobre los espacios publicitarios y los medios de difusión turística, la utilización de un medio publicitario y su efecto esperado es lo que da como respuesta a la utilización de una información específica que motive al turista a retornar una nueva incursión y propagar el nombre del destino turístico.
El objetivo de esta investigación fue evaluar la competitividad empresarial de las empresas privadas de la provincia de Santa Elena, para identificar las ventajas competitivas que tienen a nivel nacional e internacional. La investigación plantea: el marco teórico relacionado con la competitividad empresarial, la técnica utilizada fue la encuesta, con el cuestionario como instrumento, los cuales fueron aplicados a los gerentes o administradores de las empresas privadas de la provincia de Santa Elena, permitiendo obtener la información requerida para el desarrollo de la investigación. Los resultados indicaron que las empresas privadas de la provincia de Santa Elena se encuentran preparadas para ser competitivas en el mercado local e internacional, para el efecto, se deberá fortalecer su competitividad, con la adquisición de programas de gestión, se debe puntualizar que en la parte administrativa existen debilidades, a su vez permitiendo una rápida y eficaz respuesta a las inquietudes sobre mejoramiento de las competencias. AbstractThe objective of the present investigation was to evaluate the business competitiveness of the private companies of the Province of Santa Elena in order to identify the competitive advantages they have at national and international level. The research proposes: the theoretical framework related to business competitiveness, the technique used was the survey, with the questionnaire as an instrument, which were applied to the managers or administrators of Private companies of the Province of Santa Elena allowing to obtain the required information For the development of research. The results indicated that the Private companies of the Province of Santa Elena are prepared to be competitive in the local and international market, therefore, it should strengthen that all of them are competitive, the acquisition of management programs, it should be pointed out that in The administrative side has weaknesses, in turn allowing a quick and effective response to the concerns about improving skills.
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