The purpose of the article is to study the dynamics of volumes and stability of the structure of energy resource consumption at manufacturing enterprises, the analysis of the technical readiness of energy systems to implement the ideas of digital transformation. As the main research methods used in this article there are the method of dipole energy analysis to determine the priority of types of energy carriers, the method of graphical visualization of data to find the release points of values from the zone of relative stability, the method of classifying objects to assign products to a group of objects on the level of energy sustainability. The article analyzes the current trends in energy consumption with the determination of the vector of sustainable energy consumption and the parameters of reserves for improving energy efficiency; prioritized separate types of energy production of petrochemical plants; the types of products were classified according to the level of sustainability of energy consumption with the establishment of control points having emissions of values from the zone of relative stability and unproductive consumption of energy resources; the high technical readiness of energy systems of manufacturing industries to automate production processes with the subsequent development of digital technologies has been proved.

The article shows marketing and innovation as the central elements of business that contribute to the creation and maintenance of a customer base. The theory and practice of the role of innovation in the modern scientific and technological revolution is considered. The forms of sales promotion by marketing services and sales departments by consulting companies are investigated. It is necessary that in conditions of high competition, the area of the marketing complex should be the focus of attention of the top management of the company.

Аннотация. В статье рассмотрена проблема выявления и оценки основных составляющих инновационного потенциала отечественного предприятия машиностроения. Показано, что ключевым составляющим, необходимым для успешной работы машиностроительного предприятия на современном этапе, является наличие высокой доли интеллектуальной составляющей, а также рассмотрены основные методологические подходы к структурной оценке уровня инновационного потенциала предприятия машиностроения. На основе проведённой оценки ключевых компонентов, входящих в состав инновационного потенциала, авторами предлагается модифицированная формула расчёта ожидаемого размера прибыли, получаемой от продажи высокотехнологичной продукции, которую предприятие производит самостоятельно. В основе предлагаемой авторами модифицированной формулы находится всестороннее применение объектов интеллектуальной собственности, включая элементы определения суммы доходов, получаемых предприятием от продаж различных лицензий и патентов. Ключевые слова: интеллектуальный капитал, предприятие машиностроения, ключевые составляющие инновационного потенциала, оценка, прибыль, конкурентоспособность.

1Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация 2 Московский государственный институт международных отношений Министерства иностранных дел России (Одинцовский филиал) 143007, Московская обл., г. Одинцово, ул. Ново-Cпортивная, д. 3, Российская Федерация Аннотация. В статье рассматривается проблема анализа эффективности применения и развития инновационного потенциала и интеллектуальных ресурсов предприятия. Авто-рами определены и проанализированы основные методы и модели, необходимые для получения интеграционной оценки в области определения степени эффективности функ-ционирования предприятия, а также выделены их достоинства и недостатки. На основе проведённого исследования обосновано, что для повышения экономической эффектив-ности инновационной деятельности предприятия на основе всестороннего использования интеллектуальных ресурсов, заложенных в инвестиционном потенциале предприятия, недостаточно применения рассмотренных моделей и методов. Убедительно доказана не-обходимость качественного повышения эффективности работы интегрированной орга-низационно-производственной структуры предприятия на основе комплексного анализа инновационного и интеллектуального потенциала.Ключевые слова: экономическая эффективность предприятия, инновационная деятель-ность, инвестиционная деятельность, методы оценки эффективности деятельности пред-приятия. Moscow, 125080, Russian Federation 2Moscow State Institute of International Relations (Odintsovo Branch) 3, Novo-Sportivaya, Odintsovo, Moscow Region, 143007, Russian Federation Abstract. The article considers the problem of analysis of efficiency of application and development of innovative potential and intellectual resources of the enterprise. The authors have defined and analysed the main methods and models necessary for receiving integration assessment in a range of definition of the degree of efficiency of functioning of the enterprise METHODS OF ASSESSMENT AND ANALYSIS OF ECONOMIC EFFICIENCY OF ENTERPRISE'S INNOVATIVE ACTIVITY

рыноЧнаЯ стоиМостЬ каПитала ПредПриЯтиЯ как осноВа реализаЦии еГо конкУрентноЙ стратеГии В УслоВиЯХ инноВаЦионноГо разВитиЯ Сазонов А.А., Михайлова Л.В., Колосова В.В. 1Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация Аннотация. В статье обосновывается идея, что реализация конкурентной стратегии раз-вития инновационно активного предприятия предполагает обеспечение перспективного роста рыночной капитализации и стоимости предприятия. В качестве главного критерия оценки рыночной стоимости капитала предприятия используется его средневзвешенная стоимость. По итогам исследования сделан вывод, что при формировании конкурентной стратегии предприятия, работа которого имеет сильно выраженный инновационный ха-рактер, крайне важно обеспечить оптимальное соотношение динамики развития отдель-ных составных элементов капитала. Доказано, что реализация конкурентной стратегии, обеспечивающей максимальное сохранение уникальности предприятия, возможна толь-ко при помощи развития интеллектуального капитала, создающего концепцию долго-срочного инновационного развития предприятия.Ключевые слова: конкурентная стратегия предприятия, интеллектуальный капитал, ры-ночная стоимость капитала, средневзвешенная стоимость капитала, управление иннова-ционным развитием предприятия.

Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация Аннотация. Статья посвящена исследованию цифрового маркетинга как таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, направленного на совершенствование действующего механизма продаж за счёт использования различных цифровых технологий. В качестве одного из наиболее популярных маркетинговых инструментов автором анализируется цифровая воронка продаж, которая позволяет отслеживать все стадии процесса продвижения потенциального клиента от момента первого знакомства с продуктом до совершения целевого действия. Ключевые слова: цифровой маркетинг, воронка продаж, системы цифрового маркетинга, технология маркетингового влияния.Abstract. The article is concerned with the sturdy of digital marketing as a target and interactive marketing of goods and services directed at improving the mechanism of product sales by means of different digital technologies. One of such technologies, a digital sales funnel, is analyzed. The author of the article argues that the sales funnel allows to trace all stages of potential client advance from the moment of the first acquaintance with the product to its acquisition.

1 Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация 2 МИРЭА -Российский технологический университет 119454, г. Москва, пр-т. Вернадского, д. 78, Российская Федерация Аннотация. Цель. Основная цель работы -выявить ключевые бизнес-задачи, решаемые при реализации технологической концепции «Индустрия 4.0». Процедура и методы исследования. Авторами проанализированы особенности трансформации бизнес-задач в рамках генезиса технологической концепции «Индустрия 4.0». При проведении исследования применены методы наблюдения, анализа, обобщения, интерпретации результатов. Результаты проведённого исследования. По итогам исследования авторами выделены составные элементы технологической концепции «Индустрия 4.0». Теоретическая и практическая значимость. В заключение определены ключевые источники роста производства, образованные за счёт использования механизмов цифровизации. Ключевые слова: цифровое производство, новая технологическая концепция, технология больших данных, развитие высокотехнологичных предприятий, цифровая экономикаAbstract. Aim. The aim of the work is to identify key business tasks solved during the implementation of "Industry 4.0" technological concept. Methodology. The authors analyzed the peculiarities of transformation of business tasks within the genesis of "Industry 4.0" technological concept. During the study the methods of observation, analysis, generalization, interpretation of results were applied.

Аннотация. Проведен анализ элементов, входящих в цифровой маркетинговый комплекс. Рассмотрен один из наиболее популярных маркетинговых инструментов − цифровая воронка продаж. В качестве ключевых составляющих воронки продаж выделены поисковая оптимизация, которая необходима для продвижения сайта с последующим поднятием его в поисковом рейтинге, а также веб-аналитика как инструментарий анализа статистических данных о посещении сайта пользователями, направленный на оптимизацию работы ресурса и увеличение объема продаж.