[ 94 ] artigo ] LAURA PEDRI PEREIRA | THAISSA SCHNEIDER A influência da comunicação das marcas de moda de luxo nas redes sociais no valor percebido pelo consumidorThe influence of luxury fashion brands' social media communication on customer perceived value | VOLUME 10 | NÚMERO 22 | NOVEMBRO 2017 [ 95 ] artigo ] LAURA PEDRI PEREIRA | THAISSA SCHNEIDER | VOLUME 10 | NÚMERO 22 | NOVEMBRO 2017[resumo] Este estudo teve como objetivo verificar como as estratégias de comunicação das marcas de moda de luxo nas redes sociais influenciam o valor percebido pelo consumidor. Para isso, foram utilizados conceitos sobre moda e bens de luxo, comunicação de marca nas redes sociais e valor percebido, além da aplicação de questionário com seguidores da joalheria Tiffany & Co. sobre a identificação de atributos na página do Facebook da marca. Constatou-se que a comunicação da grife nas redes sociais influencia positivamente o valor percebido pelo usuário. Acredita-se que os resultados obtidos possam auxiliar no planejamento de ações de comunicação das marcas de luxo, além de trazer novas informações sobre o comportamento do consumidor.[abstract] This study aimed to verify how the social media communication strategies of luxury fashion brands influence the perceived value by the consumer. Therefore, concepts about fashion and luxury goods, social media brand communication and perceived value were presented, in addition of a questionnaire applied with 74 Tiffany & Co. 's followers who identified attributes on the brand's Facebook page. It was found that the social media brand communication positively influences the perceived value by the user. It is believed that the results can help the luxury fashion brand's communication plan, besides bringing new information about consumer behavior.[keywords] communication; fashion; luxury brands; social media; perceived value.[ [palavras-chave] [ 96 ] artigo ] LAURA PEDRI PEREIRA | THAISSA SCHNEIDER | VOLUME 10 | NÚMERO 22 | NOVEMBRO 2017 IntroduçãoAs marcas de moda de luxo vêm sendo estudadas por diversas áreas além da Moda, como Marketing, Comunicação, História e Sociologia, não só pela sua crescente representação no setor econômico, mas também pela intrínseca relação entre o conceito de luxo e a sua sustentação pelo sucesso das marcas. Desde 2000, o mercado de luxo brasileiro vem se expandindo e ganhando notoriedade, com um crescimento estimado de 11% a 13% ao ano. Só no Brasil, o setor movimenta mais de R$ 20,6 bilhões anuais (MAIA; COSTA, 2015), provenientes da venda de diversos produtos e serviços, entre os quais destacam-se as marcas de moda.Como bens de especialidade, a operacionalização do marketing dos produtos de moda de luxo deve apresentar estratégias de comunicação que dão suporte ao posicionamento de mercado, combinando apelo emocional com excelência de produto. Isso implica, diretamente, distribuição limitada, preços premium e uma atmosfera de prestígio.É evidente que na sociedade atual, mediada por um constante compartilhamento de experiências e novos modos de produçã...
Para entender como se dá a relação entre moda e ballet clássico, este artigo utiliza-se da pesquisa bibliográfica e da pesquisa de campo, e traça uma perspectiva da estética do ballet clássico e dos figurinos utilizados, bem como os principais materiais empregados. Autores renomados do cenário da dança e da produção artística fazem parte da fundamentação teórica e embasam o desenvolvimento deste estudo. A pesquisa tem por finalidade apontar os elos entre ballet e moda, explicar como tais elementos e suas propriedades interagem com a figura humana em um espetáculo de dança e evidenciar os aspectos relevantes no processo de criação de um figurino.
O presente artigo tem foco na pesquisa de tendências de moda realizada na indústria catarinense, relacionando com conceitos de colonialismo e eurocentrismo. Por meio de um questionário aplicado a estilistas e designers de moda, observou-se que estes têm a Europa como principal referência de pesquisa, mas que também valorizam a análise e o lançamento de tendências nacionais. Para entender este fenômeno, a revisão de literatura apresenta um apanhado histórico do surgimento das tendências de moda e da centralização da moda na Europa. Somado a isso, são estudados os conceitos de colonialismo e eurocentrismo, difundidos na América Latina por teóricos como Aníbal Quijano (2005) e Edgardo Lander (2005). O artigo busca pontuar as possíveis consequências da hegemonia da moda europeia na pesquisa de tendências realizada pela indústria catarinense, já que dessa forma expõe-se ao risco de perder autonomia e identidade na moda lançada pelo estado, tornando deficitário o quesito inovação e diferenciação de mercado.
Con el actual crecimiento de los blogs de moda en Brasil, la investigación pretende describir cómo los autores se han convertido en líderes de opinión. Se optó por utilizar la literatura y la investigación de campo a través de un cuestionario electrónico que totalizó 508 respuestas. Los resultados también comprobaran la preferencia por los blogs y publicaciones, especialmente con respecto a la promoción de productos y su influencia sobre los lectores. Palabras clave: Blogs de moda; Promoción de productos; Comportamiento de consumo.
O artigo visa analisar a utilização do storytelling na construção da identidade de marcas e apresenta um estudo de caso da marca portuguesa de calçados femininos Josefinas, na qual é possível perceber que, a partir do desenvolvimento do storytelling, a identidade da marca foi desenvolvida, e as demais estratégias de comunicação também utilizam fortemente esta estratégia. A marca tem posicionamento no mercado de luxo e desenvolve as “sabrinas”, peça chave da marca, que são sapatilhas inspiradas nos calçados das bailarinas. A empresa também desenvolve mocassins, sapatilhas, acessórios para calçados e bolsas, que são produzidos com altíssima qualidade, num atelier com 10 artesãos, situado na cidade de Braga, em Portugal. Para a elaboração deste artigo, a pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e exploratória, além de uma pesquisa bibliográfica e um estudo de caso.
A busca por produtos sustentáveis surgiu após o interesse dos consumidores por esse tipo de produto. Assim, procuraram saber o que as marcas de moda estavam causando no meio social, econômico e ecológico. Através dessa ação, surgiu o marketing verde, cuja função é divulgar as contribuições que as empresas estão escolhendo para diminuir esses impactos. Assim, o presente artigo concentra-se em analisar critérios que apontem e avaliem quais marcas têm um marketing que não condiz com a realidade. Objetivou-se pesquisar conceitos de marketing verde, moda sustentável e critérios para a definição de marcas sustentáveis, analisando suas formas de comunicação, buscando informações, de uma forma ampla, através de pesquisas exploratórias, descritivas, bibliográficas e com um estudo de caso. Observou-se que algumas marcas apresentam as melhores notas nesse quesito devido ao interesse e cuidado com questões sustentáveis. Conclui-se também que os critérios sustentáveis são indicadores que auxiliam os consumidores na busca de marcas que adotam um marketing verde honesto, independentemente do mercado em que se apresentam.
202 ] artigo ] THAISSA SCHNEIDER | BERENICE SANTOS GONÇALVES | VOLUME 11 | NÚMERO 24 | NOVEMBRO 2018 https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-ISSN 2358-0003 Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo Transmedia storytelling: analysis of the Arezzo brand advertising campaign [ 203 ] artigo ] THAISSA SCHNEIDER | BERENICE SANTOS GONÇALVES | VOLUME 11 | NÚMERO 24 | NOVEMBRO 2018 https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-ISSN 2358-0003 [resumo] Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.[palavras-chave] narrativas transmídias, storytellling, campanha publicitária, Arezzo.[abstract] This article analyzes Arezzo's Winter 2016 advertising campaign, using the principles of Jenkins (2009) for Transmedia Storytelling. To accomplish the goals of this work it was decided to use the bibliographical research, qualitative research, and case study. In the analyzed campaign a new type of storytelling was created: the interactive authoring in the network. The construction of this complex narrative allows the format to be able to expand and distribute its content through several communication platforms, connecting different audiences who personalize their experience with the product presented.[ 204 ] artigo ] THAISSA SCHNEIDER | BERENICE SANTOS GONÇALVES | VOLUME 11 | NÚMERO 24 | NOVEMBRO 2018 https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-ISSN 2358-0003 [ 205 ] artigo ] THAISSA SCHNEIDER | BERENICE SANTOS GONÇALVES | VOLUME 11 | NÚMERO 24 | NOVEMBRO 2018 https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-ISSN 2358-0003 [ 218 ] artigo ] THAISSA SCHNEIDER | BERENICE SANTOS GONÇALVES | VOLUME 11 | NÚMERO 24 | NOVEMBRO 2018 https://dobras.emnuvens.com.br/dobras | e-
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