O presente artigo tem a intenção de abordar como a sustentabilidade e o cuidado com os resíduos industriais passaram a ser discutidos na moda. Considera-se que estar na moda é ter uma preocupação com o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável, além de fazer algo que contribua para mudar os rumos atuais do consumo e possibilite a interação entre o homem e a natureza de forma mais harmoniosa. Repensar os ciclos produtivos e as formas de exploração e de interface com a floresta e com o meio ambiente é justamente o paradigma dos próximos anos, e da chamada retomada verde. O tingimento de produtos do design têxtil com corantes naturais é uma expressão cultural única e não pode ser comparado somente em termos de eficiência em relação à utilização de corantes sintéticos e industriais. Uma desvantagem dos corantes naturais, independentemente de sua fonte vegetal, é a baixa concentração de corante nos extratos obtidos – já que acumular o extrato por meio de evaporação consome grande quantidade de energia. Um aspecto interessante dos corantes naturais que vem sendo abordado na literatura é a atividade antimicrobiana da matéria-prima empregada na extração dos corantes. No atual contexto, o caráter sustentável deixa de ser considerado apenas diferenciador e se torna essencial, levando à necessidade de utilização de materiais não nocivos ao meio ambiente, como os renováveis e, mais especificamente, de corantes naturais como matéria-prima para o design de produtos têxteis, constituindo parte importante do desenvolvimento sustentável.
O presente artigo pretende discutir as relações entre a moda e a mídia e sua influência nas ações de consumo das pessoas. Tem como objetivo mostrar que as tendências de consumo são utilizadas pelas empresas para endossarem o processo de compra de algum produto. Tais tendências representam as inclinações dos consumidores e podem indicar as transformações vindouras no consumo dos produtos. A metodologia utilizada foi um estudo bibliográfico de como o desenvolvimento dos meios de comunicação, em particular a televisão, no Brasil e também uma análise de duas campanhas publicitárias com duas celebridades distintas a fim de entender como o endosso foi utilizado pela empresa. Foi percebido que utilizar celebridades ou influenciadores digitais é uma estratégia de marketing que se mostra eficaz quando se trata de apresentação ou venda de um produto, desde que tal celebridade apresente empatia e afinidade com o que é divulgado.
Interdisciplinaridade; formação em design; transdisciplinaridade; parcerias; mercado de trabalho.
ResumoO presente artigo pretende discutir como a sociedade de consumo se formou, as mudanças que as novas gerações estão trazendo e também expor as mudanças nessa sociedade, como os consumidores estão preocupados com a procedência dos produtos e como a cultura de massa influencia no poder da compra. A celebridade endossadora se torna peça importante na apresentação, na venda de produtos e na influência sobre os potenciais consumidores seja de produtos, ideias ou serviços. As marcas compreendem essa influencia e a utilizam para gerar desejo nos consumidores. Pretende também discutir como percebemos a participação dos consumidores com as transformações dos seus hábitos, novas exigências e as repercussões no próprio consumo.Palavras Chave: design de moda, celebridade e hábitos de consumo. AbstractThis article aims to discuss how the consumer society has formed, the changes that the new generations are bringing and also expose the changes in that society, how consumers are concerned with the origin of the products and how the mass culture influences the purchasing power . The endorser celebrity becomes an important part of the presentation, the sale of products and the influence on potential consumers of products, ideas or services. Some brands understands this influence and use it to generate desire in consumers. It also intends to discuss how we perceive the participation of the consumers with the changes of their habits, new demands and the repercussions in the own consumption.
This article aims to discuss the relationship between fashion and the media and their influence on people's consumption actions. It aims to show that consumption trends are used by companies to endorse the process of buying a product. Such trends represent the inclinations of consumers and may indicate future changes in the consumption of products. The methodology used was a bibliographic study of how the development of the media, particularly television, in Brazil and also an analysis of two advertising campaigns with two different celebrities in order to understand how the endorsement was used by the company. It was realized that using celebrities or digital influencers is a marketing strategy that is effective when it comes to presenting or selling a product, as long as that celebrity has empathy and affinity with what is disclosed.
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