Durante a pandemia do COVID-19 cresce o uso da Internet. Neste contexto a Universidade da Criativa Idade, um projeto de extensão direcionado para os idosos, migrou suas atividades para o mundo digital, intensificando o uso de sua página na rede social Instagram. Este artigo teve como objetivo analisar o engajamento da página no Instagram da Universidade da Criativa Idade. Para tanto foram descritas e analisas as métricas da ferramenta Insigths. Os resultados revelaram um crescimento no engajamento e que as publicações no feed foram as que obtiveram maior alcance. Já as publicações no stories foram as que obtiveram menor desempenho e engajamento. Notou-se que o público idoso não é o que mais interage com a página. Considera-se que o planejamento das ações no Instagram da Criativa Idade promover estímulos para o engajamento do público da terceira idade. Conclui-se que o Instagram é uma plataforma que contribui positivamente para a divulgação das atividades da Universidade da Criativa Idade.
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