Dans cet ouvrage collectif, le président de la société allemande d'assurance et de surveillance du crédit à la consommation SCHUFA Holding AG a laissé la parole à des experts issus de divers milieux (recherche médicale sur le cerveau, psychologie, médias, économie, fédérations, analyse des marchés…), avec pour ambition de faire avancer la réflexion globale sur le comportement des consommateurs. Répondant, entre autres, aux concepts de « neuromarketing » ou d'« économie comportementale », ce champ d'analyse, en profonde mutation du fait notamment de la diffusion d'Internet, offre un potentiel considérable en termes macroéconomiques : non moins de 58 % du PIB allemand provient en effet de la consommation privée. (sh)
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