<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengguna <em>Instagram </em>dalam keperluan transaksi pembelian produk dengan meliputi<em> </em>variabel persepsi kegunaan, persepsi kemudahan, variabel penggunaan nyata dan variabel minat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna <em>Instagram </em>yang sudah pernah melakukan transaksi pembelian produk melalui <em>Instagram </em>di kalangan mahasiswa Kota Semarang, jumlah responden 65 Mahasiswa.</p><p>Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara langsung variabel persepsi kegunaan, persepsi kemudahan berpengaruh<em> </em>secara langsung terhadap penggunaan nyata dan secara tidak langsung langsung persepsi kegunaan, persepsi kemudahan<em> </em>berpengaruh<em> </em>secara langsung terhadap penggunaan nyata melalui minat menggunakan.</p><p>Data dalam Tabel 4.30 menunjukkan nilai R Square sebesar 0,517, hal ini menunjukan bahwa 51,7% variabel independen dan variabel intervening mampu menjelaskan variabel dependen. Variabel persepsi kegunaan<em>,</em> variabel kemudahan dan variabel minat mampu menjelaskan variabel penggunaan nyata, sedangkan sisanya sebesar 49,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.