RESUMO: Este estudo trata de uma revisão integrativa da literatura, com o objetivo de conhecer as estratégias de captação de doadores de sangue utilizadas pelos hemocentros. O levantamento bibliográfico abrangeu as publicações nacionais e internacionais de 2000 a 2009, sendo identificados 39 textos que compuseram a amostra do estudo. Os resultados identificaram a escassez de publicação sobre o tema, sendo que os Estados Unidos da América, Brasil, Canadá e Reino Unido foram os países que mais publicaram. As estratégias encontradas para captação de doadores foram agrupadas como: acolhimento; e campanhas e estratégias educativas. Observamos a necessidade de maior socialização das estratégias de captação de doadores de sangue utilizadas pelos hemocentros, a fim de possibilitar a troca de experiências entre os serviços e, dessa forma, contribuir para o aumento da captação de doadores de sangue, na busca de novos doadores e de sua fidelização. DESCRITORES: STRATEGIES FOR ATTRACTING BLOOD DONORS: AN INTEGRATIVE LITERATURE REVIEWABSTRACT: The intention of this integrative literature review is to better know the strategies for attracting blood donors used by blood banks (hemocenters) in Brazil. The bibliographic survey covered national and international publications from 2000 to 2009, of which 39 texts were identified to compose the study sample. The results showed a scarcity of publication on the theme, with the United States, Brazil, Canada, and the UK publishing most. The strategies found to attract blood donors were grouped as follows: welcoming; campaigns; and educational strategies. We observe the necessity for greater socialization of the strategies to attract blood donors utilized by hemocenters in order to exchange experiences between services and as such contribute to the increasing the number of blood donors in Brazil, seeking new donors and their loyalty.DESCRIPTORS: Blood donors. Social marketing. Blood banks. Hemotherapy service. ESTRATEGIAS PARA RECLUTAR DONANTES DE SANGRE:UNA REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA INTEGRADORA RESUMEN: Este estudio trata sobre una revisión bibliográfica integradora con el fin de conocer las estrategias que son utilizadas por los bancos de sangre para reclutar donantes. La revisión bibliográfica consideró las publicaciones nacionales e internacionales, de 2000 a 2009, donde se identificaron 39 textos que constituyeron la muestra del estudio. Los resultados mostraron la falta de publicaciones sobre el tema, y los países donde más se ha publicado son: los Estados Unidos, Brasil, Canadá y Reino Unido. Las estrategias desarrolladas para el reclutamiento de los donantes se agruparon como: estrategias de recepción, y, campañas y estrategias educativas. Se percibe la necesidad de una mayor socialización de las estrategias que son utilizadas por los bancos de sangre para reclutar los donantes, y de esa forma, contribuir a la captación de donantes de sangre, en la búsqueda de nuevos donantes y su lealtad.DESCRIPTORES: Donadores de sangre. Mercadeo social. Bancos de sangre. Servicio de hemoterapia.
RESUMO Objetivo: revelar o discurso do sujeito coletivo sobre a história da captação de doadores e da doação de sangue. Método: trata-se de estudo qualitativo, exploratório e descritivo, por meio de entrevistas semiestruturadas, transcritas e validadas, com 18 profissionais atuantes nas áreas de hematologia e hemoterapia. Organizaram-se as comunicações e as analisaram pela técnica do Discurso do Sujeito Coletivo. Resultados: emergiram-se a partir dos discursos duas ideias centrais “Captação de doadores de sangue: da doação remunerada à espontânea” e “Informação e educação transformando a cultura da doação”. Conclusão: tornaram-se a tônica da captação de doadores a informação e a educação no recorte de tempo investigado, contribuindo para a transformação da cultura da doação de sangue. Descritores: História; Serviço de Hemoterapia; Saúde; Atividades Cotidianas; Doadores de Sangue; Discursos.ABSTRACTObjective: to reveal the discourse of the collective subject on the history of donor recruitment and blood donation. Method: this is a qualitative, exploratory and descriptive study, using semi-structured, transcribed and validated interviews, with 18 professionals working in the areas of hematology and hemotherapy. The communications were organized and analyzed by the technique of the Discourse of the Collective Subject. Results: two central ideas emerged from the discourses: "Funding of blood donors: from donated to spontaneous donation" and "Information and education transforming the culture of donation". Conclusion: the focus of donor recruitment has been on information and education in the time cut investigated, contributing to the transformation of blood donation culture. Descriptors: History; Hemotherapy Service; Health; Activities of Daily Living; Blood Donors; Addresses.RESUMENObjetivo: revelar el discurso del sujeto colectivo sobre la historia de la captación de donantes y de la donación de sangre. Método: se trata de un estudio cualitativo, exploratorio y descriptivo, por medio de entrevistas semiestructuradas, transcritas y validadas, con 18 profesionales actuantes en las áreas de hematología y hemoterapia. Se organizaron las comunicaciones y las analizaron por la técnica del Discurso del Sujeto Colectivo. Resultados: surgieron a partir de los discursos dos ideas centrales "Captación de donantes de sangre: de la donación remunerada a la espontánea" e "Información y educación transformando la cultura de la donación". Conclusión: se convirtió en la tónica de la captación de donantes a la información y la educación en el recorte de tiempo investigado, contribuyendo a la transformación de la cultura de la donación de sangre. Descriptores: Historia; Servicio de Hemoterapia; Salud; Actividades Cotidianas; Donantes de Sangue; Discursos.
Pesquisa documental que objetiva apresentar a abrangência da legislação e da Política de Sangue e Hemoderivados e analisar a repercussão do Projeto Escola do Centro de Hematologia e Hemoterapia de Santa Catarina, Florianópolis/SC, como estratégia de captação de doadores de sangue. Foram investigados oito documentos oficiais e treze documentos técnicos no período de julho de 2010 a janeiro de 2011. Para a organização das informações, utilizou-se um protocolo de busca e registro. Para a categorização dos dados, utilizou-se a análise temática como modalidade da análise de conteúdo. Os resultados foram discutidos, tendo como referência a filosofia e a Política da Captação de Doadores baseada na Política Nacional de Sangue e Hemoderivados. Os resultados identificaram o fortalecimento da política de captação de doadores de sangue e apontaram a eficácia e eficiência do projeto como estratégia de captação de doadores quando comparado ao percentual de doações preconizado pela Política Nacional de Sangue e Hemoderivados e à filosofia que permeia essa política.
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