Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh empat variabel independen yaitu produk, premi, promosi, dan religiusitas terhadap minat beli generasi milenial terhadap produk asuransi jiwa syariah. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, penelitian ini mendapatkan 97 siswa Sekolah Bisnis dan Ekonomi Islam UIN Ar-Raniry sebagai sampel yang diinginkan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, premi, promosi, dan religiusitas secara bersama-sama (uji F) berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk asuransi jiwa syariah generasi milenial. Sedangkan secara parsial (uji t) produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli generasi milenial dengan nilai signifikan 0,012 (<0,05), variabel premium berpengaruh signifikan terhadap minat beli generasi milenial dengan nilai signifikan 0,042. (<0,05), promosi juga berpengaruh signifikan terhadap niat beli generasi milenial dengan nilai signifikan 0,038 (<0,05), dan variabel religiusitas berpengaruh signifikan baik terhadap niat beli generasi milenial dengan nilai signifikan 0,044 (<0,05). Variabel yang paling dominan adalah produk.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.