Resumen: El 7 de noviembre de 2011 se emite el debate entre los cabezas de lista de los principa-les partidos a La Moncloa, Rajoy y Rubalcaba. 12 millones de espectadores pudieron ver dos estilos dispares a cuyo análisis nos dedicamos en este artículo. A tal fin, estudiaremos herramientas discursi-vas que tienen que ver con la estructuración del texto, y con cómo se articulan textualmente los mun-dos exterior e interior del hablante. Observaremos metáforas conceptuales y falacias de la argumen-tación; y exploraremos cómo la expresión facial complementa, refuerza o diverge de los significados codificados. La comparación entre ambos muestra diferencias respecto a su sinceridad, asertividad y grado de optimismo en su representación del país, que se pueden explicar por su estatus e ideología. Palabras Clave: Debate electoral: España, campaña 2011; metáfora conceptual; falacias de la argumentación; lenguaje no verbal. Abstract: On November 7, 2011, 12 million viewers could watch the debate between Spain's major parties' candidates for La Moncloa, Rajoy and Rubalcaba, and see two rather distinctive styles we aim to analyse here. For such a purpose, we focus on some strategies with much communicative potential concerned with text construction itself, as well as with how the external world is built textually, and how the speakers' inner world is articulated. Thus we scrutinise argument fallacies and conceptual metaphors, and explore how facial expressions may complement, be in accordance with or clash with encoded meanings. The comparison shows differences regarding sincerity, assertiveness and the degree of optimism evidenced in the country's portrayal, which can be explained based on ideology and position in politics.

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E ste artigo analisa as transformações da política local e das bases eleitorais dos partidos em São Paulo sob o cenário multipartidário do período pós-1985. São dois os argumentos desenvolvidos. O primeiro funda-se no enfoque da geografia eleitoral para identificar as bases locais e a movimentação eleitoral dos partidos no estado, a partir dos resultados oficiais por município das eleições locais e estaduais. Aqui, o objetivo é analisar sobretudo os possíveis efeitos das mudanças estruturais observadas nesse período de aproximadamente trinta anos, em específico nos municípios do interior, sobre a movimentação eleitoral e a competição partidária.Sabemos que o comportamento político e o voto respondem a uma dinâmica ampla e combinada de fatores objetivos e subjetivos, e variam entre indivíduos inseridos em diferentes processos de socialização, e consideramos que fatores geográficos e estruturais estabelecem cená-rios que favorecem a constituição de orientações políticas específicas, e associam-se, em alguma medida, a formas locais de organização polí-

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