Neste artigo pretende-se contribuir para a compreensão do papel exercido pela dimensão simbólica na construção da realidade organizacional. Parte-se da apresentação de dados etnográficos que descrevem um caso ilustrativo de conflitos culturais no universo empresarial. Em seguida, são realizadas algumas reflexões teóricas a partir do caso apresentado. Nesse momento, procura-se: a) empreender uma breve revisão de literatura sobre a antropologia simbólico-interpretativa tomando como referência os trabalhos de Clifford Geertz, principal representante dessa corrente da disciplina antropológica, bem como as idéias de alguns de seus interlocutores; e b) traduzir as idéias originárias da antropologia interpretativa ou hermenêutica para pensar a dinâmica cultural nas organizações. O propósito final do artigo é, portanto, fazer avançar o debate sobre cultura organizacional, apresentando as contribuições dessa perspectiva antropológica como uma possibilidade de superação dos limites deixados pela corrente funcionalista até então dominante nesse subcampo de estudos. Pedro Jaime JúniorCoordenador Acadêmico das Faculdades Jorge Amado, pesquisador do CETEAD, mestre em Antropologia Social pela UNICAMP e graduado em Administração pela UFBA. E-mail: pedrojaime@uol.com.br ABSTRACT This article intends to contribute for the understanding concerning the symbolic dimension on the construction of the organizational reality. At first it presents ethnographic data which describe an illustrative case of cultural conflicts in the business
RESUMONeste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O propósito final é contribuir para a discussão sobre a fronteira interdisciplinar que envolve a Antropologia do Consumo e a Mercadologia. ABSTRACT At first the article attempts to point the cultural and symbolic aspects of the consumption and the use of an anthropological approach on the marketing management. Therefore, the text focuses on real situations that have been occured in the business world. Afterwards, using the biographic method, it describes the professional trajectories of two anthropologists who have been acting in the marketing field for many years. Furthermore, there is a goal to contribute to discussions about the interdisciplinary boundary that envolvesAnthropology of Consumption and Marketing Management. PALAVRAS-CHAVEMarketing, comportamento do consumidor, antropologia, antropologia do consumo, cultura. KEY WORDSMarketing, consumer behavior, anthropology, anthropology of consumption, culture.
78 ResumoProponho neste artigo uma reflexão sobre o debate antropológico contemporâneo em torno do conceito de cultura, assim como da ideia de diversidade. O propósito dessa reflexão é extrair, da mirada da antropologia para essas questões, contribuições que possam fertilizar a pesquisa sobre interculturalidade e comunicação nas organizações PALVRAS-CHAVE: COMUNICAÇÃO • ORGANIZAÇÕES • ANTROPOLOGIA • INTERCULTURALIDADE. AbstractI propose in this article a reflection on the contemporary anthropological debate on the concept of culture, as well as the idea of diversity. The purpose of this reflection is to extract, from the anthropological perspective on these issues, contributions that can fertilize the research on intercultural communication in organizations. KEYEWORDS: COMMUNICATION • ORGANIZATIONS • ANTHROPOLOGY • INTERCULTURALITY. ResumenPropongo con este artículo una reflexión sobre el debate antropológico contemporáneo en torno al concepto de cultura, así como a la idea de la diversidad. El propósito de esta reflexión es extraer, de la mirada de la antropología para estas cuestiones, contribuciones que puedan fertilizar las investigaciones sobre la interculturalidad y la comunicación en las organizaciones. Luca, um tipo apaixonado pela arte de cozinhar, estava especialmente atento a cada textura, a cada aroma.De passagem por uma banca de condimentos, cuja proprietária fazia diversos mixes com distintos ingredientes, tateando o português arriscou uma pergunta à simpática feirante: "Qual desses temperos é tipicamente brasileiro?" Sua interlocutora não hesitou e de pronto respondeu com uma pitada de ironia: "Tudo aqui é brasileiro, pois sou eu que faço".Estava diante de um encontro intercultural e na volta para casa fiquei refletindo, juntamente com meus amigos, que aquele breve diálogo evidenciava duas concepções de cultura. A primeira, que chamarei de tradicional, liga uma cultura a um povo
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