Los Premios Goya se han convertido en los últimos años en escenario de reivindicaciones del sector cinematográfico español por la repercusión mediática de su gala. A partir una triangulación metodológica que aplica el estudio del caso, el análisis de contenido y entrevistas en profundidad, esta investigación propone una nueva categorización de arquetipos femeninos en el cine español actual, prueba la existencia de la discriminación de género a través de la representación estereotipada de la mujer, y analiza si estos arquetipos se perpetúan y difunden también a través de las revistas femeninas de alta gama y suplementos dominicales. La conclusión principal de este estudio establece que la creación de una ley proteccionista para acabar con esta marginación es imprescindible y una deuda del pasado histórico-político de España.
Nowadays we are witnessing a significant change in content consumption. This, together with the global health situation, has caused some behaviors to accelerate. This research focuses on the specific case of the lockdown in Spain and the coincidence with the launch of the fourth season of Money Heist compared to the launch of season three. Starting with a review of the theoretical framework, in which the related concepts of coronavirus, television, and Video on Demand (VOD) platforms are presented, the importance of transmedia communication is also introduced. The methodological aspect is developed through content analysis and in-depth interviews. The tool used on the first methodology has been Twlets. With regard to the sources, the specific bibliography of the audiovisual sector, the official profile of the series on Twitter and personal interviews with professionals from the communication department of the production company, Vancouver Media, and from the series directing were taken into account. The methodology used to carry out this work has been the analysis of quantitative–qualitative content of the various sources consulted. The results of the study are presented in graphs, crossing the data from the different sources to detect the strategies of marketing and communication used for the release of the fourth season of the series. These results reflect the change in the communication strategy, the behavior of the social audience of the Twitter account of Money Heist (La Casa de Papel) and its relationship with the period of lockdown in Spain.
Tras contextualizar la figura como guionista de Santiago Segura en los precedentes españoles de su late show, se ha estudiado su estructura y contenidos. La metodología aplicada ha sido el estudio de caso y el análisis de contenido. Entre otras conclusiones se establece que la estructura y fragmentación de contenidos unificados narrativamente por la figura del conductor, el programa de La Sexta manifiesta características comunes heredadas del show americano The Tonight Show. En lo que respecta a otros elementos se observa que experimentan una adaptación sujeta a la trayectoria periodística del director
Con el avance de las nuevas tecnologías, los medios de comunicación se adentran en un camino marcado por las innovaciones en la comunicación persuasiva. Nuevos formatos como el brand placement se hacen paso para hacer frente a una sociedad consumidora de medios, donde las marcas toman el control de los contenidos que estos exponen. Esta investigación tratará de plasmar la forma en la que estos contenidos predominan y si realmente son necesarios para el desarrollo normal de los contenidos propios de revistas femeninas de alta gama, así consideradas debido a su posición ventajosa en el mercado frente sus principales competidores, además de por la segmentación de sus públicos en base a criterios socioeconómicos en su búsqueda de un lector de clase media-alta. De esta manera, el objeto de estudio está conformado por dos revistas pertenecientes a diferentes grupos editoriales que cumplen con este requisito y que dispongan de una línea temática integral o relacionada con el ámbito de la moda como Harper’s Bazaar o Vanity Fair, pero analizadas desde una perspectiva de mercado a nivel nacional. Por ello, con el uso de técnicas de recopilación de datos de carácter mixto y la aplicación de diferentes variables de análisis, se dispondrán de unos resultados que serán determinantes para demostrar la predominancia en el uso del emplazamiento de marca para la configuración de los artículos de dichos soportes, y así comprobar la validez de la hipótesis.
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