A company's brand is not just a name and logo, it is also the company's commitment to customers. Brand is a strategic asset, and therefore, when building a brand, the values, purpose, positioning, and personality of the company are also created. The psychology of archetypes understands the inner meaning of brands and products and helps marketers establish lasting concepts and identities. Archetypes are images, symbols, characters and myths that exist all over the world and transmit information in our collective unconscious. By using archetypes, brands have the ability to connect consumers' most basic emotions and motivations. Three archetypes were defined to develop three logos based on their concepts. The archetypes analyzed here are Mage, Jester, and Creator. A survey was carried out with the brand's target audience to find out if the logo was conveying the archetype's message and defined a positioning for the agency. The results obtained were that it is possible to develop a visual identity based on the concepts of archetypes and pass positive emotions and sensations through them.
A satisfação no trabalho é um tema relevante que têm sido amplamente estudado. O endomarketing é uma ferramenta baseada na satisfação dos funcionários. Sabe-se que colaboradores satisfeitos em seu trabalho, atingem maiores níveis de eficiência, produtividade, comprometimento e rendimento. Este estudo teve como objetivo analisar os fatores que influenciam na satisfação no trabalho dos colaboradores de uma Ótica localizada em Santo André (SP). Foram analisados a satisfação dos colaboradores com os colegas, com o salário, com a chefia, com a natureza do trabalho e com as promoções. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de caráter qualitativo (estudo de caso) e como instrumento foi utilizado a entrevista semiestruturada. A população alvo do estudo foi todos os colaboradores da ótica (5 funcionários). Para montar as perguntas da entrevista, foi utilizado cinco dimensões que constam na literatura: salário, colegas, chefia, promoções e o próprio trabalho. A entrevista foi realizada por telefone, em melhor dia e horário para o entrevistado, o objetivo foi garantir o sigilo da pesquisa e o conforto para o entrevistado e foi aprovada pelo Comitê de Ética. Para a análise dos dados, foi utilizado a triangulação do estudo de caso: comparação das respostas obtidas de acordo com as cinco dimensões analisadas. Os resultados demonstraram que os cinco colaboradores estão satisfeitos com as cinco dimensões analisadas nesta pesquisa
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