Este trabalho tem como intuito compreender o padrão normativo da contratação de gays em lojas de shopping. Para isso, a contratação na percepção contratantes e dos contratados gays é analisada a partir das categorias de análise: físico, cognitivo, material, representacional e seus atributos em comum na contratação de funcionários gays. Foram entrevistados cinco contratantes e seis contratados de lojas de um shopping de Maringá. Os resultados encontrados mostram que, contratantes são instruídos e enxergam a necessidade de contratar vendedores gays, mas priorizam pelo perfil heteronormativo. Conclui-se que existe discriminação na contratação de gays e um padrão comportamental exigido pelas organizações. Palavras-chave:Contratação. Heteronormativo e Normatividade. ____________________________________ ABSTRACTThis paper aims to understand the normative pattern of hiring gays in shopping malls. For this, the contracting in the perception contractors and the gay contractors is analyzed from the categories of analysis: physical, cognitive, material, representational and their attributes in common in the hiring of gay employees. Five contractors and six employees from stores in a mall in Maringá were interviewed. The results show that contractors are trained and see the need to hire gay sellers, but prioritize the heteronormative profile. It is concluded that there is discrimination in the recruitment of gays and a behavioral standard required by the organizations.
A palavra ostentação tem sido usada em diversos meios de comunicação. Esse termo ganhou força com o surgimento do funk ostentação, portador de letras que remetem ao consumo. Esse termo e suas variáveis, como: ostensível, ostentar e ostensivo têm no senso diversos significados, como sucesso, posse de bens materiais, evidenciar o que se tem. Este artigo, a partir de análises bibliográficas e bibliométricas, tem o objetivo de lançar luz ao tema, buscando sua construção ao longo do tempo em diversas áreas do conhecimento, afim de produzir um entendimento mais amplo do que essa palavra representa. Para tanto, os resultados das pesquisas sugerem que existem aspectos profundos no ato de comprar, sendo o desejo, as modos, e a vontade de possuir bens e objetos que causem boa impressão ou statussão alguns desses fatores. A ostentação está aglutinada ao querer, e com ela a necessidade de mostrar, portanto, não basta possuir, é preciso que a posse seja ostensível.
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