O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simblico e arqutipos para desenvolvimento de proposta de segmentao. O trabalho principia com uma breve reviso terica e a seguir so apresentados resultados de pesquisa emprica quantitativa do tipo survey, cuja amostra no probabilstica por convenincia foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um questionrio estruturado, aplicado em So Paulo, atravs de entrevista pessoal. Os dados foram analisados empregando-se estatstica uni e multivariada com anlise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados podem-se considerar a influncia de variveis demogrficas como faixa etria, renda e estado civil na freqncia de compra e tipo de lingerie, como tambm dos atributos conforme sejam para uso dirio (conforto e preo) ou ocasio especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favorveis quando s lingeries. A anlise fatorial indicou a existncia de trs fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arqutipos, a saber: Afrodite, rtemis e Demter e os trs agrupamentos identificados acompanham esses arqutipos como a feminista do sculo XXI (53% da amostra); a mezona (11% da amostra) e, por fim, a sedutora (36% da amostra). DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182
ResumoO segmento terceira idade das classes A e B vem se tornando um mercado atrativo principalmente por suas taxas de crescimento. O principal objetivo deste paper é entender as atitudes em relação ao turismo por indivíduos da terceira idade, residentes em São Paulo, através da identificação de suas características do consumo de turismo como lazer. O trabalho principia com uma apresentação do tema e sua relevância e, na seqüência o referencial teórico aborda o tema turismo. A metodologia empregada foi quantitativa e os dados foram obtidos através de uma survey, aplicada a uma amostra não probabilística de 700 indivíduos da terceira idade das classes A e B, selecionados através do critério Brasil, residentes no município de São Paulo, em julho de 2005.
Este artigo tem como objetivo analisar atitudes com relação a materialismo entre consumidores da baixa renda residentes em São Paulo, Capital na ótica da cultura de consumo. Após breve revisão da literatura, apresentam-se resultados de pesquisa empírica realizada junto à amostra de indivíduos selecionados por conveniência em pontos de fluxo na cidade de São Paulo. O constructo materialismo foi analisado de acordo com três componentes: centralidade, sucesso e felicidade. Os resultados apontam correlação para influencia de dimensões culturais, entre as quais atividades de lazer e variáveis comportamentais. Palavras-chave: cultura do consumo; materialismo; consumidor da baixa renda Resumen Este artículo tiene el objetivo de analizar actitudes que se relacionan con el materialismo entre consumidores de baja renta residentes en São Paulo, Capital desde el punto de vista de la cultura del consumo. Después de un breve repaso de la literatura, se presentan resultados de investigación empírica realizada entre personas seleccionadas por conveniencia en puntos de gran movimiento en São Paulo. El constructo materialismo fue analizado teniendo en cuenta tres componentes: centralidad, suceso y felicidad. Los resultados apuntan una correlación para la influencia de dimensiones culturales, entre las cuales actividades de ocio y variables de comportamiento.
Este artigo tem como objetivo propor uma segmentao dos consumidores de renda baixa relativamente ao consumo consciente em So Paulo, Capital. Tem por justificativas o tamanho do segmento baixa renda, a importncia do tema e a falta de trabalhos acadmicos que tratem especificamente da renda baixa e consumo consciente. O artigo se inicia com referencial terico seguido pela apresentao de resultados de pesquisa emprica quantitativa. Como instrumento de coleta de dados foi utilizado questionrio estruturado, incluindo dados demogrficos e consumo consciente. Os dados foram analisados com o uso de estatstica descritiva e multivariada. A anlise de agrupamentos indicou a existncia de quatro segmentos: responsveis saudveis, ambientalmente educados, desinformados e conscientes de fachada, cada qual com caractersticas diferenciadas. DOI: 10.5585/remark.v10i3.2275
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