INTRODUÇÃOD a condição de atores centrais da dinâmica eleitoral nos sistemas democráticos contemporâneos, os partidos políticos tiveram nos últimos anos sua morte anunciada. O declínio evidente e irreversível de seu papel como intermediários privilegiados das relações entre Estado e sociedade vem sendo constatado em inúmeros estudos, especialmente na área de comunicação e política. E não é de se surpreender, pois o próprio campo de estudos da comunicação e política nasceu e se desenvolveu à sombra de um intenso processo de profissionalização das campanhas eleitorais que ocorreu, simultaneamente, à decadência de algumas funções clássicas dos partidos políticos, especialmente na formação da opinião pública e na definição do voto pelos eleitores.A associação entre esses dois fenômenos se deu de tal forma que se estabeleceu entre eles uma relação causal que, em outra parte, denominamos de "argumento da substituição": a ascensão e proeminência crescente dos meios de comunicação no jogo eleitoral teriam determinado a decadência dos partidos na dinâmica política recente, nos termos de uma substituição dos segundos pelos primeiros (Albuquerque e Dias, 2002).
Este artigo tem como ponto de partida a análise de alguns dados coletados em estudos anteriores acerca da imagem partidária construída pelos partidos políticos brasileiros em campanhas eleitorais, incorporando dados e informações relativos às eleições presidenciais de 2010. Entretanto, não se trata de apenas adicionar novos dados a uma estrutura de análise prévia. O objetivo é construir um diagnóstico da imagem partidária que vem sendo projetada em campanhas presidenciais no Brasil, entre 1989 e 2010. A discussão dos dados quantitativos é seguida por uma análise qualitativa direcionada especificamente à campanha de 2010. O objetivo é analisar os aspectos mais relevantes do papel dos partidos políticos nas campanhas dos dois principais candidatos em disputa: Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB). A discussão sobre o papel do PSDB na candidatura de José Serra centrou-se no discurso antipartidário empreendido pela campanha televisiva. A discussão sobre o papel do PT na candidatura de Dilma Rousseff centrou-se na participação do Presidente Lula em sua campanha na televisão, analisando o papel da liderança na dinâmica eleitoral contemporânea.
Ao longo de mais de uma década, o Partido dos Trabalhadores tem governado o município de Porto Alegre, capital do estado do Rio Grande do Sul. Nesse período puderam ser observadas transformações estruturais e comportamentais no cenário político sul-rio-grandense, especialmente em Porto Alegre. A primeira delas, e também a mais evidente, operou-se na esfera eleitoral. Os eleitores de Porto Alegre, uma capital com forte tradição oposicionista, reelegeram o mesmo partido por três vezes consecutivas para o governo municipal. Assim, a vitória do PT nas eleições de 1988, que prometia ser efêmera, como efêmeras foram as vitórias dos partidos vitoriosos que o antecederam, renovou-se nas eleições de 1992, 1996 e 2000. Quando refiro-me à tradição oposicionista, não me refiro a uma tradição de esquerda, mas a um comportamento contestador que se traduz pela não reeleição de governantes, optando por uma renovação das elites no poder. Foi assim desde a instauração, pelo presidente Getúlio Vargas, dos partidos nacionais em 1945. A última reeleição
Porto Alegre v. 4 n. 2 jul.-dez. 2004 p. 235-256 * Este capítulo consiste da reorganização e ampliação de alguns pontos tratados no marco teórico de minha tese de doutorado, publicada pela Editora da UFMG com o título "Sob o signo da vontade popular: o Orçamento Participativo e o dilema da Câmara Municipal de Porto Alegre".
<p class="TextosemFormatao1"><span>O objetivo deste trabalho é analisar a natureza dos discursos políticos dos dois principais candidatos à presidência do Brasil em 2006, tomando como fonte primordial a campanha veiculada no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Parte-se aqui de uma concepção teórica clássica que divide o discurso republicano em duas correntes: a dos partidários da restrição e a dos partidários da ampliação da participação política nos negócios do Estado. A primeira corrente utiliza-se do argumento técnico, do saber especializado como elemento central do bom desempenho governamental. A segunda sustenta-se no argumento político de que o bom governo depende do aprofundamento da democracia através da participação política e do atendimento prioritário às camadas mais necessitadas da população. Pretendo demonstrar como as campanhas de Geraldo Alckmin (PSDB) e de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) se apropriaram dos referidos discursos através do investimento nos votos retrospectivo e prospectivo dos eleitores brasileiros.</span></p>
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