O presente artigo teve como objetivo investigar como a utilização de matéria-prima reciclada nos produtos influencia na decisão de compra dos consumidores. O desenvolvimento deste trabalho se justifica por buscar uma discussão sobre o modo como a sociedade está mudando seus conceitos em relação às empresas e seus produtos e como isso vem sendo executado e aplicado pelas organizações. A Faculdade de Campina Grande (FAC -CG) foi escolhida por tratar-se de uma instituição que possui poucas pesquisas relacionadas à área estudada. A pesquisa é classificada como aplicada, qualitativa e quantitativa, descritiva e estudo de caso e foi realizada durante o período de agosto a novembro de 2012, no ambiente da faculdade. Os atributos analisados na pesquisa foram: disposição para compra, consciência ambiental, qualidade, preço, informações e a própria empresa. Após analise dos dados, foi possível identificar o perfil socioeconômico dos respondentes e que 57% deles aceitam comprar produtos com material reciclado na composição, 59% valorizam as empresas que divulgam informações de material reciclado, porém, no quesito preço, só 15% estariam dispostos a pagar mais por esse tipo de produto.Palavras-chave: Reciclagem. Marketing. Logística Reversa..
Resumocom o passar dos anos. E diante das consequências trazidas por esses fenômenos, percebe-se que a sociedade está mudando seus conceitos em relação às empresas e os produtos/serviços oferecidos pelas mesmas.Uma dessas mudanças refere-se à conscientização para comprar produtos saudáveis e socialmente responsáveis.
INTRODUÇÃODiversas alterações ambientais, tais como aquecimento global, desmatamento florestal, poluição, o desperdício de água, o mau uso e manejo de florestas, vem se agravando This article aimed to investigate how the use of recycled raw materials in products influences the purchasing decisions of consumers. The development of this work is justified through a discussion about how society is changing their concepts in relation to companies and their products, and how it has been implemented and applied by the organizations. The Faculty of Campina Grande (FAC -CG) was chosen because it is an institution that has few researches related to the studied area. The research is classified as applied, qualitative and quantitative, descriptive and case study and was conducted during the period of August until November 2012. The attributes analyzed in the study were: disposal for purchase, environmental awareness, quality, price, information and the company itself. After data analysis, it was possible to identify the socioeconomic profile of respondents and 57% of them accept to buy products made with recycled material in its composition, 59% appreciate companies which disclose information about recycled material, however, on question price only 15% would be willing to pay more for this type of product.