A gestão das atividades e ferramentas de marketing contribui para que as empresas possam compreender e atender aos seus consumidores, bem como acompanhar os diversos fatores internos e externos que afetam sua atuação. No cooperativismo, o suporte do marketing apresenta-se igualmente relevante, fazendo-se necessária a aplicação de métodos flexíveis às especificidades destas instituições. Tendo em vista estes aspectos e considerando a importância das cooperativas para as regiões em que se inserem, esta pesquisa propõe uma revisão sistemática, em revistas que mantenham relação com a administração ou questões regionais e de desenvolvimento, e que apresentem classificação A2, B1 ou B2 no SICAPES. A seleção de artigos restringiu-se ao período de 1995 a 2015, com vistas a identificar o perfil e a evolução das pesquisas sobre o tema marketing em cooperativas, considerando as atividades de sistema de informação de marketing, pesquisa de marketing, planejamento de marketing e composto ou mix de marketing. Ressalta-se uma relativa carência de estudos que abordem o papel estratégico do marketing em cooperativas, embora se espere uma gradual expansão no interesse pelo assunto nos próximos anos.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.