Comments in online news could be the contemporary enactment of the eighteenth-century cafés that founded public sphere. This article assesses to what extent do these forms of digital discussion fit in Habermas’ principles for democratic debate, using his discursive ethics as a demanding normative benchmark. The sample of more than 15,000 comments was selected from the online versions of five national newspapers of record from different political and journalistic contexts: The Guardian (United Kingdom), Le Monde (France), The New York Times (United States), El País (Spain), and La Repubblica (Italy). The ethical guidelines and legal frameworks set up by the newspapers as well as their moderation strategies were considered to understand the different settings of the conversations. Two models of audience participation emerge from the analysis, one where communities of debate are formed based on mostly respectful discussions between diverse points of view and another of homogenous communities, in which expressing feelings about current events dominates the contributions and there is less of an argumentative debate.

No abstract

The constant struggle to attract new readers has led the digital news media to adopt search engine positioning strategies within their newsrooms. Given that readers are increasingly opting to consume their news via search engines, such as Google or Bing, this study explores perceptions and applications of search engine optimization (SEO) in the online news media and identifies the future training needs of journalists in this sector. To do so, 33 semi-structured interviews were conducted with individuals representative of three professional profiles: professional journalists, SEO consultants, and academics. Based on the data collected, we created five semantic categories – with 25 subcategories – and we correlated the perceptions of the SEO experts employed by the news media with those of the academics. The results highlight varying degrees of convergence and divergence in perceptions across these three professional profiles. Similarly, the results confirm the sector’s pressing need to attract readers by implementing search engine positioning techniques and, hence, its need to ensure future journalists are well trained in technical SEO, on-page SEO, off-page SEO, in the use of SEO analytics and audit tools, and in the ability to identify search trends so that they have the necessary skills to win the struggle for more readers. La lucha de los cibermedios para atraer nuevos lectores ha motivado el uso de estrategias de posicionamiento en buscadores en el seno de las redacciones periodísticas. Dado el consumo, cada vez más frecuente, de noticias a través de buscadores como Google o Bing, este trabajo explora la percepción y la aplicación de la optimización en buscadores (SEO) en los medios de comunicación online y determina las diferentes necesidades formativas de los futuros periodistas que quieran trabajar en este campo. Para ello, se realizaron 33 entrevistas semi-estructuradas a personas que representan tres perfiles profesionales diferentes: periodistas profesionales, consultores de SEO y profesores universitarios. A través de los datos recogidos, creamos cinco categorías semánticas –con 25 subcategorías– y correlacionamos las percepciones de los expertos en SEO que trabajan en empresas periodísticas con las percepciones de los profesores en el contexto académico. Los resultados confirman los diferentes grados de convergencia y divergencia entre estos tres perfiles profesionales. Asimismo, se reafirma la creciente necesidad de atraer lectores a través de técnicas de posicionamiento en buscadores, por lo que señalamos la necesidad de formar a los futuros periodistas en SEO técnico; en SEO On Page; en SEO Off Page; en herramienta analítica; en auditoría SEO; y en la capacidad de identificar tendencias de búsqueda para que estén cualificados con las competencias necesarias para afrontar la lucha por los públicos.

Y todo ello hasta el punto de popularizar en apenas una década el acceso al ciberespacio, y revolucionar a pasos no siempre tan rápidos como se anunciaba pero sí seguros e irreversibles, la edición, lectura y recuperación de información.Los medios de comunicación y especialmente los diarios dieron a partir de mitad de esa década el salto a la Web y, aunque en muchas ocasiones han mostrado tendencias y estrategias dependientes de variables económicas y empresariales, también han innovado considerablemente el lenguaje de actualidad -y el de la ficción, pues no hemos de olvidar que una parte al menos tan importante si no más del negocio de los medios es el entretenimiento-.Esta revolución es comparable a la que hace cinco siglos produjo en el mundo occidental la imprenta, y es imparable, si bien no ha hecho más que comenzar. Voces tan autorizadas como el informe The state of the news media del Project for excellence in journalism de la Universidad de Columbia (Nueva York, EUA) aseguran que el periodismo se encuentra en medio de una época de transformación tan trascendental como la invención del telégrafo o la televisión (Dahlgren, 2010, p. 25).Revolución y crisis, no sólo económica y esperemos que coyuntural sino, en el caso de la industria periodística, más profunda. Al cierre de cabeceras -como dice Javier Guallar, probablemente 2009 haya sido en ese aspecto el peor año para la prensa-se le une "un progresivo cambio cultural -hasta ahora lento pero que

Lucía García-Carretero es graduada en periodismo por la Universidad de Valladolid y master en comunicación social por la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Forma parte del personal docente investigador en la UPF con una beca de investigación. Es miembro del ResumenLa búsqueda es una de las actividades centrales en el mundo digital y, por tanto, uno de los elementos clave en el análisis de cibermedios, ya que una parte de sus audiencias y de sus ingresos procede de las páginas de resultados de los buscadores (SERP). En este trabajo, presentamos algunas de las herramientas de análisis de posicionamiento SEO más utilizadas con el fin de considerar su aplicación en estudios académicos sobre cibermedios. Aplicamos los nueve indicadores más importantes de estas herramientas a la página principal de cuatro cibermedios generalistas españoles con el fin de estimar su viabilidad como indicadores alternativos al PageRank y otros indicadores de Google. Palabras claveMedios; Cibermedios; Periódicos; SEO; Search engine optimization; SERP; Search engine results page; Búsquedas; PageRank; Posicionamiento web; Moz; Majestic; Ahref; Alexa. AbstractSearching is one of the core activities in the digital world and therefore, it is one of the key elements in the analysis of digital media since part of their audiences and revenues comes from the so called search engine result page (SERP). In this paper we present some of the most used analyzing tools in search engine optimization (SEO) in order to consider their application in online media research studies. We apply the nine most important indicators of these tools to the home page of four Spanish general online media in order to assess its viability as alternative indicators to PageRank and other Google indicators.