Aborda-se a natureza dialógica do discurso e sua função para demonstrar como o discurso empresarial manipula os signos, por meio de uma narrativa marcada por estereótipos e incoerências semânticas. Desconstruindo discursos utilizados em situações reais, o autor exemplifica e esclarece como a estratégia discursiva pode contornar uma questão embaraçosa e causar um efeito positivo. Discute-se o dilema de ordem ética que as empresas vivenciam ao perseguirem um efeito de sentido favorável para seus produtos e sua imagem. O autor mostra que o discurso não é dito por uma única voz, mas por muitas vozes, geradoras de textos que se entrecruzam no tempo e no espaço.The dialogical nature of the speech, as well as of its function, is analyzed with the purpose of showing how business discourse manipulates the signs, by means of narration that is marked by stereotypes and semantic incoherence. By deconstructing speeches used in real situations, the author offers examples and clarifies how discursive strategy can circumvent an embarrassing issue and cause a positive effect. The article also discusses the ethical dilemma that companies experience when pursuing an effect with a favorable meaning for their products and images. The author shows that the discourse is not enunciated by one single voice, but rather by many voices that generate texts that intercross in time and in space. KEywordS: SPEECh • SEMiotiC • bUSinESS diSCoUrSE resumenSe abordan la naturaleza dialógica del discurso y su función, con el objetivo de demostrar cómo el discurso empresarial manipula los signos, por medio de una narrativa marcada por estereotipos e incoherencias semánticas. Al deconstruir discursos utilizados en situaciones reales, el autor ejemplifica y aclara cómo la estrategia discursiva puede evitar una cuestión embarazosa y causar un efecto positivo. El artículo debate también el dilema de orden ético que las empresas viven al perseguir un efecto de sentido favorable a sus productos y su imagen. Se muestra que el discurso no es enunciado por una única voz, sino por muchas voces, generadoras de textos que se entrecruzan en el tiempo y en el espacio.PALAbrAS CLAVE: diSCUrSo • SEMiótiCA • diSCUrSo EMPrESAriAL
| 22 GVEXECUTIVO • V 17 • N 5 • SET/OUT 2018 • FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS CE | REDES SOCIAIS • FAKE NEWS NO MUNDO CORPORATIVO FAKE NEWS NO MUNDO CORPORATIVO GVEXECUTIVO • V 17 • N 5 • SET/OUT 2018 23 | IZIDORO BLIKSTEIN > Professor da FGV EAESP e da Universidade de São Paulo (USP) > izidoro.blikstein@fgv.br MANOEL FERNANDES > Sócio da BITES e integrante do Grupo de Pesquisa de Redes Sociais da FGV EAESP (FGVRedes) > manoelfernandes@bites.com.br MARCELO COUTINHO > Professor e Coordenador do Mestrado Profissional em Administração da FGV EAESP > marcelo.coutinho@fgv.br
RESUMO: Este artigo analisa os principais resultados de uma pesquisa, realizada em 2005, selecionada, por meio de concurso público, pela Secretaria Nacional de Segurança Pública (Senasp/Ministério da Justiça), sobre os valores e significados atribuídos às armas de fogo por seus proprietários. Trata-se da primeira pesquisa realizada somente com proprietários de armas de fogo, tendo sido enviados 6.000 questionários em sete estados brasileiros. A análise das respostas indica que a percepção da violência nas cidades leva à aquisição de armas de fogo, muito embora estes mesmos proprietários considerem residir em áreas pouco violentas em relação ao restante de sua cidade. A pesquisa aponta, ainda, a precariedade do banco de dados de registro dos proprietários, reforçando a importância do recadastramento para um melhor controle das armas em circulação. It thereby reinforces the importance of re-registration, in order to provide better control over the firearms that are kept by private citizens today. PALAVRAS-CHAVE
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