Penelitian berikut bertujuan untuk meneliti apakah ada pengaruh dari brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di ecommerce Blibli. Populasi dalam riset ini yaitu pembeli yang telah berbelanja di e-commerce Blibli pada followers Instagram Blibli. Jumlah sampel yang dipakai sebanyak 88 responden, yang diperoleh dari 5 -10 dikali seluruh indikator. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan memakai metode non-probability sampling lalu memakai teknik purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner yang telah disusun berdasar indikator-indikator dari masingmasing variabel yang kemudian dianalisis dengan cara Partial Least Square (PLS). Hasil dari riset ini memperlihatkan bahwa, variabel Brand Ambassador (X1) tidak terdapat adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan pembelian (Y), tetapi variable Brand Ambassador (X1) terdapat adanya pengaruh terhadap variabel Brand Image (X2). Begitu juga dengan variable Brand Image (X2) tedapat adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). PENDAHULUANDi Indonesia terus mengalami peningkatan yang besar secara berkala dalam penggunaan teknologi informasi, terutama dari sektor dunia digital yaitu internet. Dengan internet semua hal terkait informasi yang berada di seluruh mancanegara maupun dunia dapat diketahui dengan cepat dan mudah. Dalam sektor bisnis, internet telah mampu membuat keuntungan bagi pelaku bisnis Indonesia dengan pelaku bisnis Internasional untuk bisa bertransaksi dengan cepat dan sesuai target perusahaan yang ingin dicapai. Perkembangan teknologi yang semakin maju merambak hingga ke dunia bisnis yang menyebabkan semakin banyaknya inovasi baru yang memunculkan persaingan antar pelaku bisnis. Di bidang e-commerce, selama pandemic Covid-19 membuat pengguna layanan di Indonesia melonjak. Hingga 69% konsumen lebih sering menggunakan layanan ini dalam melakukan transaksi atau melakukan pembelian kebutuhan sehari-hari. Dompet digital yang digunakan untuk alat pembayaran online menunjukkan peningkatan hingga 65% (Lidwina, 2020).Tersedia Online di http://www.jurnal.unublitar.ac.id/index. php/briliant
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.