ResumoO presente artigo tem como objetivo geral identificar a importância da segmentação de mercado como ferramenta estratégica de marketing. No contexto específico, comparar as transformações e/ou evoluções conceituais do marketing com o passar das décadas, identificar as principais variáveis da segmentação de mercado, e analisar as vantagens e as desvantagens do processo de segmentação. A justificativa para o trabalho está relacionada a um dos temas relevantes do marketing chamado comportamento do consumidor, tendo por base o pressuposto de um estudo de segmentação. A metodologia utilizada foi a técnica de revisão de literatura. Em relação aos estudos das variáveis de segmentação, verificouse que há crescentes investimentos em pesquisas a fim de estudar potenciais variáveis de segmentação. Identificou-se que a segmentação de mercado faz parte do planejamento estratégico da organização, na intenção de compreender o comportamento do consumidor em mercados atuais e potenciais em que a empresa irá atuar. Palavras-chave: Marketing. Segmentação de Mercado. Variáveis de Segmentação. Abstract This article aims to identify the importance of market segmentation as a marketing strategic tool. In the specific context, aims to compare the changes and/or conceptual marketing developments over the decades, identify key variables of market segmentation, and analyze the advantages and disadvantages of the segmentation process. The justification for the work is related to one of the relevant themes of marketing
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.