The role of synchronicity in signage is investigated in three studies. Synchronicity has been theoretically linked to solidarity or a feeling of unity. In this research, we empirically investigate the effects of depicting synchronicity in signage, using the visual principle of rhythm. Rhythm of the imagery as synchronicity in signage increases entitativity and a sense of belonging. We demonstrate key downstream effects that can be leveraged in shaping consumer inferences in community and commercial contexts. Finally, we demonstrate the effectiveness of this strategy, but only when prior perceptions of belongingness are absent. Implications for theory and future research are discussed.
Esta tese investiga a relação simbólica entre cor e marca, manifestada na comunicação visual estratégica marcária, e os vínculos de sentido que (co)produz junto aos públicos. Os objetivos são: identificar, analisar e classificar os modos em que as cores significam marcas (os potenciais efeitos da cor sobre os indivíduos-consumidores) e os usos estratégicos da cor, pelas marcas (as funções para as quais as marcas utilizam as cores) e, relacionando os modos e os usos, propor uma tipologia dos discursos cromáticos de marca, inspirada na tipologia semiótica do discurso, de Charles W. Morris (1946). A literatura transdisciplinar acadêmica e de prática de mercado foi combinada com os achados da pesquisa de campo-entrevistas em profundidade (com especialistas em comunicação, gestão e design de marcas), visitas de observação e coleta de artefatos físicos e digitais. Foram delimitados cinco modos da cor significar uma marca (atentivo, designativo, apreciativo, prescritivo e transformativo) e quatro principais usos que as marcas fazem das cores (informativo, avaliativo, incitivo e sistêmico). Ao final, foram distinguidos e exemplificados 13 tipos de discursos cromáticos de marca, conforme o modo e o uso proeminentes, que se revelaram interdependentes e não excludentes.
RESUMO Este artigo tem por objetivo traçar um panorama cultural da São Paulo na virada do século XIX para o XX, como pano de fundo para as transformações que repercutem nos modos de expressão e pensamento, via registros históricos. São analisados alguns trechos de um Diário de Dom José de Camargo de Barros, décimo-primeiro bispo de São Paulo, paulista. Além do entorno cultural da província de São Paulo, suas viagens em direção aos confins da província, atuais estados do Paraná e Santa Catarina, revelam dados linguísticos e toponímicos que ilustram o homem culto nesse período de transição. Para fins de cotejo, as Cartas de Álvares de Azevedo à sua mãe, escritas na mesma época, também são usadas. ABSTRACT This paper aims to show a cultural landscape of São Paulo at the late XIX century to the XX as backdrop for changes in thoughts and linguistic expression, through historical documents. The authors analyze some excerpts of Diaries written by the 11th Bishop of São Paulo, Dom José de Camargo de Barros. Besides the cultural environment of São Paulo's province, the Diaries show his travels to the boundaries of the province, nowadays the states 1 O termo Capitania foi mantido no título desta publicação porque as autoras trabalham com uma perspectiva diacrônica pressuposta na concepção de herança cultural, chegando até o começo do século XX. Na verdade, os documentos estudados nesta oportunidade foram produzidos no período em que São Paulo não era mais Capitania, mas Província. 2
ResumoAs marcas contemporâneas, além de identificar e diferenciar produtos e serviços, são capazes de estabelecer vínculos afetivos com seus públicos. No aspecto visual, as marcas manifestam sua identidade por meio de diversos elementos expressivos, entre eles o identificador visual nominativo (logotipo) e simbólico (símbolo, cor e grafismo). Neste artigo, foram analisadas quatro marcas populares e com décadas de existência, que utilizam a figura do idoso como elemento simbólico da identidade, figura que passou por sucessivos redesenhos a fim de causar um rejuvenescimento na imagem de marcaprocesso que pode ser denominado como efeito Benjamin Button (efeito BB).Palavras-chave: identidade de marca, símbolo gráfico, redesign, idoso, rejuvenescimento. AbstractBesides identifying and differentiating goods and services, contemporary brands are able to establish affective links with stakeholders. In the visual realm, brands manifest their identity through a myriad of expressive elements, among them the nominative (logotype) and the symbolic (symbol, color and graphic) visual identifiers. In this article, we examine four popular brands, with decades of existence, that use the figure of an elderly as the symbolic
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