Efeito Benjamin Button: a figura do idoso na representação da identidade de marcas contemporâneas

Abstract

ResumoAs marcas contemporâneas, além de identificar e diferenciar produtos e serviços, são capazes de estabelecer vínculos afetivos com seus públicos. No aspecto visual, as marcas manifestam sua identidade por meio de diversos elementos expressivos, entre eles o identificador visual nominativo (logotipo) e simbólico (símbolo, cor e grafismo). Neste artigo, foram analisadas quatro marcas populares e com décadas de existência, que utilizam a figura do idoso como elemento simbólico da identidade, figura que passou por sucessivos redesenhos a fim de causar um rejuvenescimento na imagem de marcaprocesso que pode ser denominado como efeito Benjamin Button (efeito BB).Palavras-chave: identidade de marca, símbolo gráfico, redesign, idoso, rejuvenescimento. AbstractBesides identifying and differentiating goods and services, contemporary brands are able to establish affective links with stakeholders. In the visual realm, brands manifest their identity through a myriad of expressive elements, among them the nominative (logotype) and the symbolic (symbol, color and graphic) visual identifiers. In this article, we examine four popular brands, with decades of existence, that use the figure of an elderly as the symbolic