This study aims to determine the impact of crisis perception on consumer purchasing behaviors during the Covid-19 period. To this end, a survey has been conducted with citizens who are in quarantine and hold a decision-making position in making purchases. The study's hypotheses were tested with correlation and multiple regression. These analyzes pointed out that crisis perception among consumers during the Covid-19 and sparingness and cautiousness, which are the subdimensions of crisis perception had positive and significant effect on purchasing behavior; however, the study determined that concern for the future subdimension did not have positive and significant effect on purchasing behavior. The results of the difference tests revealed that only wage restrictions caused a significant difference in crisis perception.
Öz: Günümüzün rekabet yoğun piyasalarında işletmelerin hedef kitleye hitap etmelerinde kullanılan reklamlar finansal ürünlerin tanıtımında ve pazarlamasında da etkili olarak kullanılmaktadır. İşleyiş ve hitap edilen tüketici kitlesi açısından farklılaşan katılım bankaları da TV reklamlarından faydalanmaktadır. Katılım bankalarının mevcut özellikleri dolayısıyla reklamlarında doğru mesajı vermeleri önemlidir. Reklamlarda tekrar eden söz ve kelimeler tüketicinin zihninde kalıcılık sağlayacağı için verilmek istenen mesaja en uygun kelimelerin seçilmesi önem arz etmektedir. Bu çalışmanın amacı finansal sistem içerisinde farklı işleyişe sahip katılım bankaları reklamlarının tüketiciye vermek istedikleri mesajların analiz edilmesidir. Bu amaçla Türkiyede kurulduğu günden itibaren katılım bankası olarak faaliyetlerini yürütüp aktif olarak TV reklamlarından faydalanan iki katılım bankasının reklamları MAXQDA paket programı ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda oluşan kodlama sayısı 283, kod sayısı 90 ve tema sayısı 62 olup temalar; örgüte ve çalışma prensibine ilişkin unsurlar, ekonomik ve finansal unsurlar, sosyal ilişki ve iç motivasyon unsurları, kültürel değer unsurları, dini unsurlar ve evrensel değer unsurları altında toplanmıştır.Abstract: In today's highly competitive markets, advertisements that are used to address the target audience are used effectively in the promotion and marketing of financial products. Participation banks, which differ in terms of operation and appealing consumer mass, also benefit from TV advertisements. It is important that participation banks give the correct message in their advertisements due to their current characteristics. Since repetitive words and words in advertisements will provide permanence in the mind of the consumer, it is important to select the most appropriate words for the message to be given. The aim of this study is to analyze the messages of the participation banks' advertisements with different functions in the financial system. For this purpose, the ads of two participation banks carrying out their activities in Turkey since their foundation as participation banks and benefiting from TV ads have been actively analyzed by MAXQDA package program. As a result of the analysis, the gathered number of code is 283, the number of code is 90 and the number of themes is 62 and themes are grouped under organizational and working principles, economic and financial elements, social relations and internal motivation elements, cultural value elements, religious elements, and universal value elements.
Bu çalışmanın amacı yapay zekâ ve pazarlama alanında yapılmış araştırmaları bibliyometrik analiz yöntemi ile incelemektir. Scopus veri tabanında 1984-2022 yılları arasındaki yayınlarda “artificial intelligence*, marketing*” ifadeleri geçen çalışmalar taratılmış ve 447 adet çalışma bulunmuştur. 236 farklı kaynakta yayınlanan çalışmaların toplam referans sayısı 24436, toplam yazar sayısı 1092ve iş birliği endeksi 2.84’tür. En fazla çalışma yapan, atıf alan, iş birliği yapan ülke ABD’dir. İş zekâsı ve bilgi yönetimi konularının ön plana çıktığı tespit edilmiştir.
Amaç –Bu çalışmanın amacı sosyal medya pazarlaması konusunda yapılmış araştırmaları bibliyometrik analiz yöntemi ile inceleyerek konuya ilişkin genel çerçeve çizmektir.Yöntem –Çalışmada Scopus veri tabanından faydalanılmıştır. “social media marketing” ifadesigeçen çalışmalar taratılmıştır. Alan sınırlaması olarak işletme , yönetim ve finans, sosyal bilimler ve multi disipliner seçilmiştir. Yıl sınırlaması yapılmamış ve 2009-2021 yılları arasında yayınlanmış toplam 1102 çalışma tespit edilmiştir. Doküman türü ve yıl sınırlandırılmamıştır. Bu şekilde tespit edilen çalışmalar R paket programı aracılığıyla çeşitli bibliyometrik analizlerle irdelenmiştir.Bulgular –Sosyal medya pazarlaması konusuyla ilgili 1102 çalışma çeşitli 507 kaynakta yayınlanmıştır. Çalışmaların ortalama alıntısı 21,32 dir. 1102 yayında toplamda 56982 referans yer almaktadır. İlgili çalışmaların anahtar kelime sayısı 981, toplam yazar sayısı ise 2426dır. Çalışma başına ortalama yazar sayısı 2,20, çalışma başına ortak yazar sayısı 2,61 ve işbirliği endeksi ise 2.56 olarak tespit edilmiştir.Çalışmaların %79’u makalelerden oluşmaktadır.Konuya ilgili en çok yayın yapan, en çok atıf alan ve en fazla iş birliği gerçekleştiren ülke ABD’dir. Sosyal medya pazarlaması çalışmalarda marka ve sosyal ağ konularının ön plana çıktığı tespit edilmiştir.Tartışma –Konuyla ilgili çalışmaların 2009’dan beri daimi arttığı tespit edilmiştir. Trendin bu şekilde devam edeceği ve gelecek yıllarda konuya ilişkin çalışmaların daha da artacağı düşünülmektedir. Konunun kavramsal yapısı pazarlama alanında toplanmıştır. Gelecekteki çalışmalarda sosyal medya pazarlamasına ilişkin yeni araştırma alanları ve odakların oluşturulmasının konuya zenginlik katacağı düşünülmektedir
Üniversitesi işletme bölümünde doktor öğretim üyesidir. İyi derecede İngilizce bilen yazar pazarlama, marka, marka stratejileri ve girişimcilik alanında çalışmalarını sürdürmektedir. Farklı dillerde kitap bölümleri, ulusal ve uluslararası dergilerde hakemlik tecrübesi, uluslararası kongrelerde bildirileri ve editörlük tecrübesi bulunmaktadır.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.