AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap pengambilan keputusan memilih Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (UMSIDA) pada mahasiswa alumni SMA Kemala Bhayangkari 3 Porong. Tipe penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian deskriptif korelasional. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa alumni dari SMA Kemala Bhayangkari 3 Porong sebanyak 91 orang. Pengumpulan data menggunakan Skala Likert, dengan lima alternatif jawaban atau skoring. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS V16.0. Hasil dari penelitian ini adalah bauran promosi mempengaruhi proses pengambilan keputusan memilih UMSIDA sebesar 45,9% dan sisanya sebesar 54,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti. Dari uji parsial, bahwa bauran promosi yang paling berpengaruh dalam pengambilan keputusan memilih adalah advertising, sedangkan public relation-publicity dan personal selling tidak berpengaruh dalam pengambilan keputusan memilih UMSIDA.Kata kunci: bauran promosi, pengambilan keputusan. AbstractThis study aims to determine the effect of promotional mix of decision making in choosing Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (UMSIDA) on alumni of SMA Kemala Bhayangkari 3 Porong. This type of research is quantitative, with the type of descriptive correlational research. Population and sample in this research are alumni of SMA Kemala Bhayangkari 3 Porong counted 91 people. Data collection using Likert Scale, with five alternative answers or scores. Methods of data collection using questionnaires with multiple linear regression analysis techniques using SPSS V16.0 program. The result of this research is promotion mix influencing decision making process of choosing UMSIDA 45,9% and the rest equal to 54,1% influenced by factors not examined. From the partial test, the most influential promotional mix in decision making is advertising, while public relations and personal selling have no influence in decision making of UMSIDA.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.