Enrique CARRASCO-MOLINA* Apuntes sobre la percepción subconsciente en el cine. El ejemplo de Alien, el octavo pasajero (1979) y su propuesta orgánica de atracción/repulsión Notes on subconscious perception in the movies. The sample of Alien (1979) and its organic proposal of attraction/repulsion Resumen AbstractEn una revisión profunda en la que se aportan datos hasta ahora inéditos, el presente artículo analiza nuevas claves de por qué la película Alien, el octavo pasajero (Ridley Scott, 1979), ha causado una atracción sobredimensionada del espectador en su estreno y reposición a lo largo de más de tres décadas. Se propone la tesis de que el film emplea un conjunto de símbolos audiovisuales ocultos o semiocultos que provocan sensaciones de placer/displacer (eros y tanatos) y son las causantes directas de sus nutridas afinidades. Se explicita además cómo en el diseño/ presentación de un universo alienígena aparentemente nuevo (respecto al cine de ciencia ficción precedente) el espectador asume una mímesis identificativa y orgánica que se introduce en las profundidades del inconsciente, despertando un interés sorprendente entre audiencias de diferentes generaciones y edades. Se analiza el fenómeno subliminal o subconsciente en el cine, desde el punto de vista de la percepción, a partir de los experimentos publicitarios de los años 50 en una sala de exhibición de los Estados Unidos. También se estudia por primera vez el curioso paralelismo del argumento de la película con el impacto mediático previo y simultáneo del primer bebé probeta nacido el 25 de julio de 1978, en pleno inicio del rodaje de este film en los estudios londinenses Shepperton. (Ridley Scott, 1979) Los filósofos Heráclito y Parménides, [1] inauguraron una corriente filosófica (que más tarde derivó en distintas ramas del pensamiento) en la que se argumentaba que la información proveniente de nuestros sentidos podía ser procesada en nuestro entendimiento de forma distinta entre las personas debido a la propia experiencia del individuo y, sobre todo, teniendo en consideración el contexto de cada acto perceptivo. In a deep review with data previously unpublished, this article analyzes new clues on the movie AlienAmbos pensadores coincidían en afirmar que los sentidos enmascaraban la concepción (o conceptualización) de la realidad, con la diferencia de que Heráclito creía que el entorno cambiante de las cosas ("nunca nos podremos bañar dos veces en el mismo río") impedía nuestra lectura correcta de la realidad, mientras Parménides decía que "lo auténticamente real (…) no nace, no muere, no cambia, no se mueve" y que "(…) nuestros sentidos nos engañan, nos disfrazan la verdad, nos ofrecen una realidad puramente ficticia". [2] Por su parte, el filósofo Platón [3] describió, en su teoría de la gruta, cómo nuestros órganos sensibles (ojos, oído, etc.) podían mostrarnos una realidad alterada ante la detección de un conjunto de estímulos en distintas circunstancias perceptivas (ausencia de luz, restricción del modo de representación de las imágenes, e...
ResumenPrometheus (Ridley Scott, 2012) ha puesto sobre el escenario de la creatividad publicitaria una hasta ahora inédita propuesta online que, apareciendo de forma viral, gradual y creciente, ha generado una expectación exponencial hasta ahora nunca vista en Internet. El poder de estos recursos promocionales ha favorecido notablemente a que un film con un presupuesto de 130 millones de dólares logre ingresar en taquilla casi cuatro veces más (400 millones de dólares). Y a ello ha contribuido sensiblemente el hecho de que, entre otras muchas cosas, se hayan emitido hasta cuatro versiones distintas del tráiler, con más de 16 millones de descargas del tráiler oficial en YouTube, subido el 22 de diciembre de 2011, seis meses antes de que se estrenara la película en Estados Unidos (6/6/2012). La presente comunicación analiza estructuralmente cómo, a partir del concepto actual de marketing viral, Ridley Scott interpela su futuro espectador colando mensajes encriptados, algunos de apariencia perceptiva subliminal, gracias a bocetos previos del film, secuencias que van a ser descartadas, contenidos extra, vídeos colaterales de extrema originalidad (David 8), así como webs simultáneas (sobre Weyland Industries), todo ello bajo una capa estética extraordinariamente sugestiva que hereda interesantes elementos de Alien, el octavo pasajero (1979), un icono irreprochable de la historia del cine.Palabras clave: Publicidad viral; comunicación; tráiler; marketing cinematográfico.The movie viral advertising boost: Prometheus (Ridley Scott, 2012) and his 'transmedia' essay Abstract Prometheus (Ridley Scott, 2012 ) has put on the stage of advertising creativity a previously unpublished information online that virally appears, gradual and growing exponentially and it has generated an expectation unseen before on the Internet. The promotional power of these resources has led significantly to a film with a budget of 130 million dollars and has collected almost four times (400 million dollars) at the box office. And this has contributed significantly to the fact that this movie has released four different versions of the trailer, with over 16 million downloads of the official trailer on YouTube, uploaded on December 22, 2011, six months before that the film was released in the United States (6/6/2012). This communication analyzes structurally how, from the current concept of viral marketing, Ridley Scott challenges and seduces his spectator with encrypted messages, subliminal previous sketches of the film, discarded sequences, extra content, original videos (David 8) as well as simultaneous sites (Weyland Industries), all under an extraordinarily attractive atmosphere inherited from Alien (1979), an unbeatable icon of film history.
Forma de citar este artículo: Carrasco Molina, Enrique (2011) "Análisis del mensaje publicitario sobre la audiencia segmentada de la IPTV", en Revista Mediterránea de comunicación, 2, pp. 72-102. Recuperado el día de mes de año (añadir enlace) enrique.carrasco.molina@gmail.com ResumenEste artículo se centra en el análisis de algunas de las innovadoras alternativas que ofrece Internet, en simbiosis con la "televisión a la carta", como la IPTV. Se estudia el nuevo sistema como atractiva plataforma publicitaria para anunciantes, y cómo éstos se benefician de la nueva y determinante segmentación de las audiencias. Se traza una panorámica sobre la importante penetración que ha tenido Internet en la propia vida de las personas, condicionando su acercamiento a cualquier fenómeno comunicativo. Se efectúa un trabajo de campo mediante la descripción y la cuantificación de alternativas que registran los mejores resultados en el aspecto publicitario dentro del mismo formato IPTV. Se estudian dos de los sistemas de IPTV que hoy día funcionan en España (Imagenio, Yatv), y se analizan metodologías del discurso publicitario que aprovechan el recurso de la cercanía para mejorar sus posibilidades de impacto, impulsando el consumo de un producto concreto. Se exploran, asimismo, los nuevos diseños del mensaje publicitario que rompen con el concepto de spot tradicional asociado, sobre todo, a las cadenas de televisión generalista. AbstractThis article focuses on the analysis of some of the innovative ways the Internet offers, in symbiosis with the VOD (video on demand, TV systems which allow users to select and watch/listen to video or audio content on demand), such as IPTV. The new system is studied as an attractive advertising platform for advertisers, and how they benefit from the new and crucial segment of the audience. It draws a panoramic view of the important insight that has had Internet in the lives of individuals, determining their approach to any communicative phenomenon. The article describes and quantifies the best alternatives to implement results in the advertising aspect within the IPTV format. We study two IPTV systems that operate in Spain today (Imagenio, YATV) and advertising discourse analysis methodologies that leverage the use of closeness to improve their impact by promoting the consumption of a particular product. We explore also the new creative designs that break with the concept of associated traditional spot, especially for generalist television. IntroducciónLos espacios de la comunicación han cambiado sustancialmente en muy pocos años en virtud de varios factores, entre otros, la exitosa irrupción de Internet, una revolución sin precedentes que ha dado un giro de 360º al concepto que tradicionalmente se tenía del intercambio informativo entre personas.La transformación de la atención de la audiencia a favor de atractivas fórmulas de interactuación con los propios emisores, y la generación de mensajes propios que construyen nuevos marcos de feedback instantáneo son otros condicionantes de un hasta ahora...
David Lynch es uno de los cineastas más controvertidos del panorama creativo audiovisual mundial. Sus películas y trabajos para otros medios, generan legiones de fans y detractores por doquier. Lo que quizá son poco estudiados son los mecanismos narrativos de los que se vale este creador para hacer migrar su universo común y particular en procesos transmedia simultáneos que confluyen entre al menos seis canales artísticos, el cine, la televisión, la fotografía, la pintura, la música y la literatura. En ellos, Lynch experimenta como autor con estructuras de ficción en las que se salta cualquier regla o patrón: emplea herramientas en medios diferentes pero de forma complementaria, provoca que el espectador deba ver una pieza autónoma del discurso en un formato distinto al original (como Twin Peaks: Fire walk with me, en 1992, precuela de la serie televisiva solo estrenada en cine en un primer momento), y también interpela a sus públicos a través de las redes sociales. En este estudio se ha realizado una prospección visual/sonora que ha tenido como base los teoremas planteados por Michel Chion en su obra La audiovisión (1993), donde el autor explica los efectos auditivos (incluyendo la música) como generadores de empatía e identificación con el espectador.
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