Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap minat beli ulang dengan brand image sebagai variable mediasi. Populasi pada penelitian ini ialah konsumen yang mengetahui program CSR dan pernah membeli produk dari PT Indofood Sukses Makmur Tbk setidaknya lebih dari 2 kali. Metode yang digunakan ada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah dengan menggunakan program SmartPLS. Variabel penelitian ini adalah Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai variabel bebas (X), minat beli ulang sebagai variabel terikat (Y), dan brand image sebagai variabel mediasi (Z). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Corporate Social Responsibility (CSR) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, Corporate Social Responsibility (CSR) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dan brand image memediasi Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap minat beli ulang.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.