O objetivo do artigo é analisar como se desenvolve a valorização da proteção ambiental a partir do mercado segurador. Partindo de Zelizer e demais autores que abordam o mercado como construção social, resgatamos a história dos seguros no Brasil, compreendendo o processo de estabelecimento deste mercado, identificamos as justificativas empresariais e como se dá a recepção do seguro ambiental através da legislação, analisamos a transformação do risco ambiental em produto, identificamos o impasse entre oferta e demanda e concluímos apontando as narrativas e moralidades deste mercado. A pesquisa baseia-se em uma análise documental e entrevistas. A principal evidencia da pesquisa é que este mercado incorpora diferentes valores ao longo da história das seguradoras, os quais justificam e legitimam as suas atuações que incorporam valores ligados a proteção ambiental quando passam a vender os Seguros Ambientais.
Resumo: Esse artigo visa desvelar as percepções que envolvem a performance da teoria do contraste metade-norte e metade-sul como a "principal" teoria histórica e explicativa do atual desenvolvimento econômico do Estado Rio Grande do Sul. Essa teoria sustenta a tese que distingue a metade-sul como atrasada pois, historicamente, foi marcada pela grande propriedade, pelo latifúndio, e por um conservadorismo que inibiu o desenvolvimento de um "espírito empreendedor", o qual figura como forte característica da "metade-norte", que registra um passado marcado pela pequena propriedade, pela economia agrícola, e demais atividades econômicas que envolvem setores mais diversificados, etc. Essa teoria, portanto, revela as características do passado de colonização do início do século XX e, que sem dúvida, ainda reflete na realidade sócio-política da região. Entretanto, buscamos problematizar como essa proposição tornou-se recorrente nas explicações do senso comum do gaúcho. Para isso, adentramos no mundo das famílias locais que mantém negócios próprios (médios e pequenos empresários) e estão em evidência, nos últimos anos, com estandes na principal feira de exposição da cidade de Pelotas (município da metade sul do Rio Grande do Sul) -a FENADOCE (Feira Nacional do Doce).Palavras-chave: Família políticas. Pelotas/RS. FENADOCE. THE PERFORMANCE OF THE MYTH? COMPANY OF "FAILURE" AND THE REGIONAL DYNAMICS OF POWERAbstract: This paper aims to reveal the perceptions that involve the performance of the half-north and half-south contrast theory as the "main" historical and explanatory theory of the current economic development of the State of Rio Grande do Sul. This theory supports the thesis that distinguishes The south-half as backward, since it has historically been marked by large estates, by latifundia, and by a conservatism that inhibited the development of an "entrepreneurial spirit," which is a strong characteristic of the "north-half". Past by small property, agricultural economy, and other economic activities involving more diversified sectors, etc. This theory, therefore, reveals the characteristics of the colonization past of the early twentieth century and, undoubtedly, still reflects on the socio-political reality of the region. However, we try to problematize how this proposition became recurrent in the explanations of the gaucho's common sense. In order to do this, we enter the world of local families that have their own businesses (middle and small business) and have been in evidence in recent years with booths at the main exhibition fair of the city of Pelotas (municipality of the southern half of Rio Grande do Sul) -FENADOCE (National Fair of the Doce).
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