The logo, as an institutional graphic representation, transmits the values and fundamental principles of the institutions. The objective of the research was to expose the factors that can motivate changes in the iconic and chromatic elements that make up logos, and the benefits that these can have for higher education institutions. The methodology used was qualitative and documentary, with 18 units of analysis from 2010 to 2022, the logos of the State University of Milagro in Ecuador were compared. Among the results, it has been observed that the correct graphic conformation of the logos can help correct weaknesses in the visual identity of the institutions that present brand association problems. It concludes, that the lack of knowledge of the structural principles of the identity manual and of the brand projection are causes of the bad perception that the public has of the values, principles, and technological scope of the institutions.
Frente una crisis mundial, el internet y las redes sociales han revolucionado el mundo y también ha favorecido la creación de emprendimientos cada vez más digitalizados, los cuales pueden ser administrados desde cualquier parte, de esta forma se va innovando el modelo de negocio, dejando atrás lo convencional. Ante lo expuesto se planteó un estudio de factibilidad para crear un medio digital para promoción de los emprendimientos del cantón Milagro. Así se diseñó un estudio descriptivo, explicativo con enfoque cuali-cuantitativo en el que se acudió a la observación y encuestas. Los resultados obtenidos permitieron identificar que los ciudadanos del cantón Milagro consideran importante un espacio donde puedan acceder a productos y/o servicios ofertados por emprendedores de la zona siendo primordial el que se detalle la información completa de los mismos, pues esto los haría elevar su intención de compra. Ante ello se crea la plataforma digital Milagro Emprende cuyo objetivo es dar visibilidad a los emprendimientos locales a través de la red y aumentar su productividad.
El desarrollo tecnológico que ha generado la sociedad en función de sus necesidades, incentiva a buscar nuevas formas y métodos para satisfacer el vertiginoso consumo de información, esto es, a través de la red, la misma que facilita relaciones sociales, empresariales, comunicacionales y de negocios. Las comunidades digitales en su afán de mostrar estilos de vida, productos o bienes trabajan notablemente con diferentes estrategias de cómo llegar a la retina y conciencia del usuario que ocupe el rol de consumidor. Por tal motivo, aparecen personas que se catalogan como: influencers o prescriptores, que tratan de ganar terreno en un ambiente competitivo y poco normado o fundamentado bajo la teoría. El presente trabajo busca definir un listado de personalidades ecuatorianas que sean representativas en la red (únicamente Instagram), e identificar las principales diferencias, rasgos, estilo y capacidad de divulgación de contenido publicitario, desarrollado por medio de la observación y análisis de contenido, así como la calificación de diferentes criterios de selección. Finalmente, se logra establecer que las marcas de negocios prefieren influencers que le aportan y generan un contenido que se vincule a su estilo.
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