Influencers o prescriptores: preferencias de las marcas en la divulgación publicitaria

Abstract

El desarrollo tecnológico que ha generado la sociedad en función de sus necesidades, incentiva a buscar nuevas formas y métodos para satisfacer el vertiginoso consumo de información, esto es, a través de la red, la misma que facilita relaciones sociales, empresariales, comunicacionales y de negocios. Las comunidades digitales en su afán de mostrar estilos de vida, productos o bienes trabajan notablemente con diferentes estrategias de cómo llegar a la retina y conciencia del usuario que ocupe el rol de consumidor. Por tal motivo, aparecen personas que se catalogan como: influencers o prescriptores, que tratan de ganar terreno en un ambiente competitivo y poco normado o fundamentado bajo la teoría. El presente trabajo busca definir un listado de personalidades ecuatorianas que sean representativas en la red (únicamente Instagram), e identificar las principales diferencias, rasgos, estilo y capacidad de divulgación de contenido publicitario, desarrollado por medio de la observación y análisis de contenido, así como la calificación de diferentes criterios de selección. Finalmente, se logra establecer que las marcas de negocios prefieren influencers que le aportan y generan un contenido que se vincule a su estilo.

Marketing, influencers y similaridad: rasgos de personalidad compartidos con sus seguidores

“…Desde una perspectiva de marketing, se podría colegir que la influencer B no debería ser clasificada meramente como una influencer, sino más bien como una prescriptora de marcas, dada su capacidad para recomendar experiencias culinarias y productos en diversos establecimientos gastronómicos (Andrade Sánchez et al, 2022).…”

“…Desde otra perspectiva, y en función del contenido que abordan en sus redes sociales, se los puede clasificar en: 1) celebridad, 2) profesional, 3) blogueros, 4) periodista y 5) combinados. Cada una de estas clasificaciones se dedica a crear contenido único y se enfoca en sus publicaciones diarias en las plataformas de redes sociales (Andrade Sánchez et al, 2022).…”

“…El combinado. Este tipo de influencer abarca una o más de las categorías mencionadas anteriormente, sin estar limitado a una sola (Andrade Sánchez et al, 2022).…”

Influencers en las redes sociales: percepciones del consumidor acerca del valor de marca del sector textil

“…Las empresas globales luchan hoy por comprender cómo las redes sociales impactan en sus marcas (Jarrar et al, 2020). La gerencia corporativa está presenciando un nuevo nivel de activismo de un electorado influyente del que rara vez se ha oído hablar en el pasado: los consumidores comunes (Andrade et al, 2021). Muchos de estos nuevos consumidores influyentes están ganando una gran cuota de voz en el mercado gracias al poder de Internet y a las tecnologías que unen a personas que comparten intereses comunes.…”

“…En Ecuador algunos sectores se han beneficiados gracias al uso de las distintas plataformas de comunicación como Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp business (Hanifawati et al, 2019), Según reportes de la Cámara de Comercio Electrónico, el 33% de personas ha adquirido prendas de vestir a través de algún medio digital, especialmente en Marketplace donde la mayoría de usuarios de Facebook acude a adquirir sus prendas (Eddon et al, 2023). Sin embargo, el 60% aun desconfía de las comprar por internet debido a la desconfianza que les genera, es por eso que varias empresas o marcas textiles han decidido implementar estas herramientas para aumentar sus ventas (Andrade et al, 2021).…”